前不久三只松鼠刚刚发布的首支年货节TVC显示了其“赢”战年货节的决心。同时从三只松鼠的全新的TVC也能看出，其在将年货节作为一个大促节点的同时，还将节点作为品牌增强心智的好机会。通过TVC广告的高饱和与全覆盖，以及高频次特点来达到强心智的品牌发展效果。
三只松鼠在今年特别提出了聚焦坚果的核心战略。在战略指导下的三只松鼠在产品与渠道和传播等多方面凝聚力量，通过多种方式直指“中国坚果第一”的战略定位。根据商务部流通产业促进中心最新发布的《新消费时代休闲食品消费趋势研究》结果显示，2016年至2020年的三只松鼠连续5年中国坚果销量第一，不仅成绩遥遥领先还直接成为了坚果这一细分品类的领军企业。
据悉三只松鼠本次投放的年货节TVC计划从12月20日起到1月30日结束，一共投放6周。三只松鼠品牌营销负责人对于此周期的设定表示，广告一般而言触达同一个用户三次及以上，便可使得该用户对品牌产生记忆度从而实现广告投放的最终目标。此次三只松鼠借助分众传媒的优势渠道并利用多媒体的组合方式，总预计将广告内容触达至少2亿人群且并在重点目标人群中，实现人均10次以上的触达目标。
此次三只松鼠的年货节TVC除了电梯广告外还出现在沃尔玛、华润万家以及家乐福等核心商超卖场。根据三只松鼠品牌营销负责人透露，不仅三只松鼠和央视的合作在推进中，其线上传播域也在同步开辟中。有关消息称三只松鼠今年将持续与热门电视剧展开广告合作。目前三只松鼠与周迅、黄磊主演且网络讨论度颇高的家庭剧《小敏家》合作广告已上线。
同时，三只松鼠分销事业部品牌授权合作经销商－深圳市燕春旺贸易有限公司总经理倪丹公开表示，看到今年三只松鼠年货节TVC广告“阵仗”之大，就能从中感受到三只松鼠强有力的后盾支持，这种支持也极大地提振了所有三只松鼠工作人员与合作商的销售信心。春节年礼在目前已达万亿规模的中国礼品市场中是送礼消费的集中节点。因而像三只松鼠一样的行业头部品牌的年货礼品，始终朝着更有保障且给到消费者品质体验的目标上不断进步。对于今年的年货节战绩，我们可以好好期待一下了。
