在中关村这块竞争之地，促销赠送活动已经不是稀奇的事，买大送小甚至买小送大都已经是家常便饭。从加1元钱送立体声环绕耳机到买捷波主板送价值2000元空调，再到如今做代理卖显示器送红旗车，赠送活动愈演愈烈，已成了攀比之势，商家们甚至不惜血本投入大量资金在如此的促销活动上，以至于现在新品出世，没有做赠送类的促销活动反而成了令人奇怪的举动。

　　如此的促销已经成了中关村的特点之一。厂商或代理商们为了使自己的产品能够迅速地敲开市场大门，所能选择的最直接、最吸引人的促销方式就是赠送。但这种促销的效果除了与所售商品有直接关系，还在很大程度上决定于赠送物品的好坏。于是各厂商大打"赠送品"之战。两个有着相同促销意向而又没有商业利益冲突的商家为了各自的利益一拍即合，谈好条件后便联手推出赠送活动。但随着市场竞争的白热化，这只赠送促销活动的雪球越滚越大，以至于已经演变成了中关村市场上不可逆转的趋势。

　　大部分厂商和代理商们面对这种趋势显得十分无可奈何，也只能顺着市场的运做来采取行动。但投入了血本的商家们要如何才能收回成本却是个问题。据业内人士介绍，大部分"财大气粗"的商家会间歇性地对某一有较好口碑的商品做赠送活动，目的之一是为了扩大商品和品牌的名声，同时也有力打击同业竞争者，达到扩大市场份额的目的。而另有一些厂商却在做赠送促销活动的同时提高了单位产品的价格，这种"短期投入，长期回收"的做法反而会给他们带来额外收入，但最终受损失的却是消费者……

　　赠送促销本是非常不错的促销手段，最大受益者也本应是消费者本身。但随着这种趋势的不断扩大和深入，厂商和代理商难免也会难以支撑，甚至一些已被迫走上歪路。面对这种局面，我们不得不深思：到底是赠送促销促进了市场竞争，还是市场上的商家被这不可逆转的赠送趋势赶上了绝路。