今年是我国改革开放和现代化建设的重要一年，党的十六大在今年召开。迎接十六大、贯彻十六大，认真学习、深入宣传、身体力行地贯彻"三个代表"重要思想，是党的思想宣传工作的主线。互联网新闻宣传工作在这方面担当着重要的责任。发挥新闻网站的作用，确保正确的舆论导向，积极引导和影响网上舆论，是我们需要认真做好的工作。

    进一步提高影响力，是发挥新闻网站舆论引导作用基本前提之一。没有影响力的网站是谈不上舆论引导作用的，在互联网领域尤其如此，因为上网用户比传统媒体的读者有更大的选择自由。在中央的高度重视和关心下，两年来，中央和地方重点新闻网站有很大的发展。人民网、新华网的最高访问量已超过日均一千万页面访问量，中国网、国际在线、中国日报网站、北方网等新闻网站日均访问量也都达到百万以上或者接近百万，比两年前有明显的提高。但我们还不能盲目乐观，新闻网站在提高影响力方面仍然有许多工作要做。

　　有一种观点认为，与门户网站相比，新闻网站在提高访问量方面不占优势，毕竟新闻网站有其特定的服务范围。其实也不尽然。据美国NTRT机构今年统计，前20位网站中有8家是新闻媒体网站。

　　特色不够鲜明，是影响我们新闻网站吸引力和影响力的一个重要方面。从目前情况看，主要表现在：内容重复，消息大量相互引用，网站功能趋同。很难想象，如果一个网站与别的网站的内容大体相同，功能和服务项目也基本一致，读者还有什么理由到这一网站访问。出现这一问题，重点原因之一是对互联网的规律和特点研究不够，同时在观念上也存在一定的误区。

　　随着科学技术的快速发展，互联网的运用将更加广泛。上网用户希望通过互联网得到更多的信息、更好的服务。不很好地解决特色问题将会极大地影响新闻网站下一步的发展。中央领导多次要求我们新闻网站，"办出特色，办出权威，办出水平，高出一筹"。我们要很好地领会并认真贯彻这一指示，在这方面下功夫、下力量。

　　我认为，新闻网站要进一步办出特色，需要注意掌握好以下几个方面：

　　一、要坚持新闻网站的基本属性。办新闻网站的目的，就是要唱响主旋律，打好主动仗，扩大覆盖面，增强影响力，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导科学精神，批驳歪理邪说，澄清事实真相，对内以正确的舆论引导人，对外树立中国的良好国际形象。新闻网站不能离开自己的基本属性，片面追求点击率，这样做不但不能形成自己的特色，反而会迷失正确的方向。新闻网站办出特色、办出名牌，应该在坚持新闻网站的基本属性的前提下进行，而不能背离这一基本属性。

　　二、要坚持有所为有所不为，找准自己的定位。在新闻网站的发展中，大家都作了很多的探索和尝试。但也确实存在发展目的不明确的现象。如，有些不具备条件的网站也在设置栏目，将报道范围扩大至全国甚至全球。没有自己的新闻来源就摘抄其他网站的文章，转发、摘译境外新闻媒体的消息，甚至为了抢先不核实消息来源。在功能上，盲目追求大而全，超出本网站的能力设置网络功能。这样做势必分散自己的精力，丧失自己的优势。在现有条件下，一个网站的优势和特点，与自己所依托的媒体和队伍有直接的关系，与自己的技术装备基础有关。只有集中精力，利用和发挥自己的条件，才能充分体现自己的优势和特点：只有集中精力，才能把自己的网络新闻做准、做快、做深、做活，才能形成稳定的读者群。尽管有所为有所不为是个很难、实践性很强的课题，我们也必须认真地研究和解决。

　　三、认真研究互联网的规律和特点。互联网既有优势，也有局限，要从传播学的角度加强对这方面的研究，要扬长避短，才能更好地发挥互联网的优势，吸引更多的读者。要善于把优势用得更足，把短处的负面影响降得更低。从现在情况看，快捷是互联网的优势之一，我们可以更好地做好舆论引导工作，先声夺人；互联网智能化程度高，可以更好地分析读者的需求和兴趣，做好个性化服务，提高为读者服务的水平；互联网传播范围广，可以增强对外宣传的影响力。同时，也要积极想办法，减少互联网的短处带来的消极影响。比如，电脑屏幕尺寸有限制，表现力不够强，我们就要下功夫让网页特别是首页活动起来；活的东西要多，死的东西要少。与报纸、广播、电视相比，国外也同样。一方面，我们确实要积极与国内外同行加强交流，吸取有益的经验，同时，我们自己也要加强对互联网的规律、特点的研究和探索。

　　四、加强信息内容的开发和利用。互联网有很强的智能化处理能力，如搜索引擎、关键字查询、地址识别、超文本链接等，这对读者获取有用信息提供了很大方便。但这并不是说，网站可以不重视信息的开发和整合。而相反，应该更加重视和做好这方面的工作，应当在这方面投入更多的人力和精力。互联网的发展和运用，实质上是一次信息革命，加快了信息的传播速度和范围，提高了信息的储存性能，方便了信息的检索方法，丰富了信息的表现形式。网站的特色，在很大程度上需要在信息的开发和整理方面体现出来。计算机的智能化处理，只是为信息的整合和开发提供更方便的手段，信息的思想、主题、概念、系统只有人才有能力提出和做到。如果仅仅把互联网作为一种载体，不重视新闻信息的开发和整理，这样的理解是不全面的。新闻网站的优势之一，就是有信息资源的积累，我们也应该在信息的开发方面下功夫、下力量，扎扎实实地做出成效。

　　五、要下力气办好一批精品栏目和专题。新闻媒体的特色和影响力，要靠一批高质量、高品味、有深度的栏目和节目的支持。传统媒体如此，互联网也是如此。我认为，要实现这一目标，关键是要做好组织和策划工作。

　　新闻网站要花工夫、花力量对一个时期的报道计划进行研究，围绕报道计划和报道重点精心组织好稿件，精心开展网页设计，依靠自身的精心组织和长期积累形成自己的精品栏目、专题。新闻、文章在网站上的简单的堆砌和分类，是决不可能形成精品的，也不可能形成自己的特色。