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谋局的最终目的是占领行业制高点

唐未德

CNET中国·ZOL 作者:中关村在线 【原创】 2008年09月11日 10:25 评论

“谋局的最终目的是占领行业制高点”

  唐未德坦言自己对于技术研发的过程并没有过多兴趣,但是他认为在高科技领域搏击的企业一定要保持技术敏感度。在涉足数码产品领域初期,纽曼就通过合资方式在产品制造上游建立自己的触角。“芯片端的方案供应商要比产品供应商站得高,看得远。”


微星的活力换位

  3家电子厂,1家喷油厂,1家模具厂,1家五金厂,通过合资,纽曼得以跨过具体的生产制造环节。又出现了什么新的方案,技术成熟度怎么样,方案商背景如何,未来6-12个月将有哪些技术应用可以放大到市场端量化生产。

  对上游技术趋势做到了然于胸,而通过A30的成功,纽曼进一步摸清了下游用户市场的需求规律。

  “竞争对手是谁,出货量多大,我们的实力在什么位置,成本是多少,利润留多少,那么我们的出货量能够放大到什么水平。”唐未德笑着说其实做出这种判断并不难。

  2005年初,当纽曼计划操作真彩屏MP3产品M360、M380的时候,唐未德对未来市场销量做出了每个月二十万片出货预测。事实上当时的MP3市场上正处于双色MP3与真彩屏MP3的产品过度区间。

  “在用户端MP3产品下一步肯定会实现彩屏化,而市面主流彩屏产品的价位稳定在800-900元之间”,刘朝贵说通过各种办法,纽曼以规模化量产将上游制造端成本压成“净排”,1.2寸的彩屏M360的最终售价又定在299元。

  根本不给任何竞争对手留有生存空间,纽曼将自己的利润率直接拉下到较低水平,虽然渠道端获利也不是很高,但是规模销量会将纽曼和下游的合作伙伴推向MP3舞台的正中央。

  孙卫兵的纽曼共力是纽曼产品在北京区域的代理,他回忆只要纽曼一促销,他的员工必须头天晚上事前开好所有的产品收据,并准备好大量的一元零钱,因为只要早上营业开始,根本没有时间开收据找零钱了。

  而在五月份M360、M380热销时之前,纽曼已经做好在八九月份陆续将1.5寸彩屏及1.8寸的M560推向市场的规划,一轮又一轮的市场焦点,一轮又一轮的产品热销,资金迅速回笼再投入、再生产,纽曼终于达成每月二十万片的出货量高峰,而自己也成为市场份额第一的MP3产品供应商。

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