根据洛图科技数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台。其中，中国电视市场前8大品牌合计占到整体市场份额的95.0%。外资四大品牌（索尼、三星、夏普和飞利浦）的上半年出货总量不到60万台，合并出货量同比下降19.5%。这些品牌的市占率不到4%，长期处于市场底部。
分析认为，外国品牌电视在中国市场的销量下滑主要由于价格竞争力不足、技术与市场需求脱节、市场和消费者习惯变化等多方面原因。随着中国彩电生产技术的提高，国产电视的价格优势逐渐显现。外国品牌即使在中国建厂，也难以追上国内品牌的降价速度。
此外，外资品牌改变产品营销往往需要经过全球范围内的研究，很难针对中国市场进行针对性设计，导致产品距离本地消费者需求越来越远。尽管海信、小米、TCL和创维等国产品牌在出货总量上占据优势地位，但它们仍面临着激烈的竞争。因此，在未来的发展中，外国品牌电视要想在中国市场取得成功，需要加大对中国市场的了解和投入，并推出更加符合本地消费者需求的产品。
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