11月1日0:00，第一轮天猫11.11的购买活动将正式启动。10月31日晚上，天猫联合湖南卫视举办了《天猫双11开幕直播盛典》，明星、主持人、商人和电视台全员动起来。
在淘宝APP搜索“双11开幕”，或者通过观看湖南卫视直接进入活动“现场”。
成龙、大张伟、古力娜扎、何猷君、黄晓明、黄子韬、靳梦佳、李维嘉、李宇春、梁田、刘烨、钱枫、沈梦辰、宋茜、王一博、奚梦瑶、谢霆锋、姚晨、张靓颖、张杰、张瀚、郑云龙、钟汉良、周涛都来了！
主持人也来了！汪涵，刘涛，薇娅，李佳琦，悉尼，lier宝贝，陈洁kiki和其他知名的淘宝网主持人第一次站在同一个舞台上，一起跳舞，现场链接！
据现场直播仪式透露，主舞台两侧有两座三层高的透明直播大楼。明星和淘宝主播将在任何时候打开淘宝直播室和派对舞台实时直播链接。
这种跨屏链接将为网民带来更多互动体验，整个活动几乎每分钟都是抽奖：111套iPhone 12,11111元红包，飞天茅台等免费送货，还能帮你消费，总金额为100万。最慷慨的优惠已经为即将冲刺的“串门儿”做好了准备。
今年天猫11.11的新升级，从“穿屏”到“尾款人”，消费者可以分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日是第二波。这意味着今年的11.11比往年多三天，消费者可以在11月1日预售结束，提前10天收到商品。
