近日有消息显示，胖东来发布了关于会员实名认证的相关公告。根据公告内容，自2025年3月10日起，未完成会员实名认证的顾客将无法在许昌和新乡地区的胖东来超市门店及烟酒专柜进行购物结算。
官方表示，此次调整旨在进一步保障消费者的权益和购物安全。通过会员实名制，消费者的购物记录可以作为有效的购物凭证，从而为售后服务提供更可靠的依据。此外，这一措施也有助于让更多顾客能够购买到胖东来自有品牌的商品以及其他限量销售的产品。
胖东来被誉为业内标杆，目前在全国范围内共开设了13家门店，其中许昌市有11家，新乡市有2家。凭借诚信经营的理念和对自有商品品质的严格把控，即便是在非节假日，胖东来门前也常常排起长队，吸引了不少外地顾客专程前来购物。然而，由于其商品的高人气，胖东来自有品牌产品长期处于供不应求的状态，这也催生了活跃的代购市场。甚至有代购者公开表示，自己每月收入可达数万元。
为了应对代购现象，胖东来在2024年逐步升级了相关管理措施，包括推行会员制购物、使用会员卡动态码结账、对部分商品实施每周限购政策以及取消会员消费积分等。胖东来创始人于东来还透露，公司正在研究更加严格且有效的管理办法，其中包括实名购买制度、定期定量购买机制，并计划制定专门的规则以进一步规范代购行为。
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