1月15日，名创优品MINISO与国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》的合作引发了广泛关注。此次合作不仅推出了黑神话官方衍生品，还在北京、上海、广州、杭州、成都五城门店进行首发，名创优品MINISO更是官宣成为其全球线下独家发售渠道，MINISO LAND 北京壹号店作为联合主题店惊艳亮相。这一强强联合的举措，为消费者带来全新体验的同时，也为 IP 联名市场树立了新的典范。
自2024年8月发售以来，《黑神话：悟空》在全球范围内掀起热潮。它凭借对中国传统文化的创新演绎，成功塑造了极具全球吸引力的文化 IP。在被称为 “游戏界奥斯卡” 的 THE GAME AWARDS（TGA）中，该游戏一举斩获2024年度 “最佳动作游戏” 和 “玩家之声” 两项大奖，实现了中国游戏在国际舞台上的重大突破，打破了欧美游戏长期以来的垄断局面。这款游戏不仅在游戏领域成绩斐然，还成功破圈，激发了外国玩家和网友对中国神话传说的浓厚兴趣，为 “文化出海” 开辟了新路径。
名创优品MINISO作为领先的全球 IP 联名集合店，一直致力于通过 IP 设计赋能产品创新，让全球消费者感受中国品牌和文化的魅力。其品牌精神与《黑神话：悟空》高度契合，双方都肩负着推动中国品牌和文化全球化输出的使命。截至目前，名创优品MINISO已进驻全球112个国家和地区，拥有7400多家门店，与超150个全球知名IP开展合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。
此次合作，MINISO LAND 北京壹号店成为焦点。该店位于北京朝外 The Box 年轻力中心，总面积超千平，汇聚了哈利波特、迪士尼、三丽鸥等超40类全球顶级 IP。作为名创优品MINISO最高级别店态，它以场景式空间为消费者提供多样化潮流联名商品和沉浸式休闲娱乐体验。为配合此次合作，门店打造了 “金箍棒穿楼” 营销事件，运用3D裸眼设计和轻微动效，结合金箍棒实体装置，呈现出震撼的立体空间效果，为粉丝带来多元沉浸式消费体验。
开业当天，门店首发的黑神话官方衍生品专区备受瞩目，涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富品类，还有 IP 红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边。店内氛围装饰精心还原游戏经典场景，吸引了众多粉丝。活动现场，北京的寒冷天气丝毫未减 “天命人”（游戏中对玩家的称呼）的热情，他们早早排起长队，等候进店选购，现场还有 Coser 化身游戏角色与粉丝互动，欢呼声不断。
从名创优品MINISO的 IP 生意布局来看，此次与《黑神话：悟空》的合作是其重要战略举措。名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，IP 是名创优品MINISO的主力生意，集团拥有丰富的 IP 品类矩阵。以往，名创优品MINISO以女性消费者为主，通过与漫威、NBA 以及此次与《黑神话：悟空》的联名合作，旨在触达更多不同类型的消费群体。
在 IP 选择和开发方面，名创优品MINISO有着一套严格的考量标准。除了 IP 的内容丰富度、粉丝规模外，还注重其与目标客群画像的契合度以及市场稀缺性。名创优品MINISO通过收集和分析前端市场数据，为 IP 联名开发做创意构思和补足。例如，新推出的 IP 联名商品在门店的售罄率，以及在名创优品MINISO小程序的点击情况与门店日销售额的结合程度，都是判断该 IP 市场影响力的重要指标。此前，名创优品MINISO与手游《第五人格》的联名款商品在上海南京东路店面市当天售罄率达93%，成为成功案例。
此外，名创优品MINISO在保持商业化 IP 开发的同时，还在探索非遗类文创产品与不同 IP 相结合的联名可能。同时，名创优品MINISO也在积极孵化自有 IP，主要聚焦潮玩品类，通过与艺术家签约、内部团队创作以及与潮玩公司合作投资入股成立合资公司等多种方式进行。
此次名创优品MINISO与《黑神话：悟空》的合作，是中国品牌在文化创新和 IP 经济领域的一次成功实践。它深度挖掘了游戏的文化内涵，将中国文化底蕴融入现代消费场景，满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求。未来，名创优品MINISO将继续践行 “中国文化创新全球发展计划”，助力更多中国 IP 走向世界，推动中国文化在全球的传播，实现文化与商业的双轮驱动，为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品。
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