菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）表示，微软游戏业务部门正在重新评估Xbox的品牌标识，并计划进行一系列的改变。他表示，Xbox不再只是将第一方游戏限制在自家平台，而是希望通过更多的合作来吸引更多的玩家。
斯宾塞举例说，《星空》这款游戏就不会在Xbox平台上设置独占窗口期。他还表示，尽管Game Pass是Xbox平台的一个重要组成部分，但它的目标并非将游戏限制在自家平台。相反，Xbox的新战略是让旗下游戏尽可能广泛地发行。
Xbox的目标是成为全球最佳的游戏平台。由于世界主要的游戏已经在多个平台发布，越来越多的游戏开发商希望Xbox能够提供跨平台连接服务。无论是PC、移动设备还是主机，Xbox希望成为支持所有屏幕类型的游戏平台。
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