2024年的洗衣液市场表现不俗，展现出强劲的发展势头和巨大的增长潜力。产品上，浓缩型新品成为市场焦点。行业发展上，绿色环保成为企业践行社会责任的全新方式，从业者们展现出更强的环境意识与社会责任感，通过采用可持续的生产方法、并推广节能降耗的洗涤技术，积极推动行业的绿色转型。
据报告，预计到2024年，中国洗衣液市场规模将达到515亿元，这一数字较往年有显著增长，反映了洗衣液市场持续扩大的趋势。广阔的市场前景意味着更激烈的竞争，各大洗涤品牌开启疯狂“互卷”，以期在消费者心中占据牢固位置。
在此背景下，一个值得关注的信息映入眼帘：8月16日，央视新闻与蓝月亮联袂呈现的CCTV超级品牌日直播活动盛大举行，本次活动由央视主持人撒贝宁担当主持，以“开启洗衣新时代”为主题，向全国观众展示了洗涤科技的前沿成就。蓝月亮作为洗涤行业头部企业，多年来联合央视媒体以持续的科技创新与科普活动，在消费者心中铸就了不可撼动的品牌地位。
伴随此次直播活动，蓝月亮同步启动了其第十二届蓝月亮节。据了解，蓝月亮节是蓝月亮为消费者打造的专属节日，自2013年起举办，多年来一直致力于向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式。蓝月亮缘何能够接连获得头部媒体的认可？其不断成长和进化的密码究竟为何？
01 蓝月亮至尊「浓缩+」，重新定义科学洗衣方式
蓝月亮的进化之路，始于对洗衣科技创新的不懈追求。早在2015年，面对消费者对高效和健康洗衣需求的日益变化，蓝月亮率先打开全球视野，聚焦当时在国外已经成为市场主流选择的浓缩型洗衣科技的研发。这种对科技的敏锐洞察和快速响应，正是蓝月亮进化之路上的重要驱动力。
在长达三年的自主研发中，科研团队尝试了1000多个配方，经过1万多次测试实验，最终带来国内首款计量式泵头装机洗「浓缩 +」洗衣液——至尊机洗。对于洗涤产品而言，活性物含量是衡量其清洁能力的重要指标。蓝月亮至尊洗衣液的问世，凭借其高达47%的活性物含量，超越国标标准洗衣液3倍。此外，至尊还拥有一秒溶解、低粘稳定技术、低泡配方等一系列洗衣科技，帮助消费者享受到省时省力的高效洗衣体验。
蓝月亮在科研上的脚步远不止于此。此次超级品牌日直播暨2024蓝月亮节启动仪式中，一款集至尊研发十年成果的精华之作——至尊生物科技洗衣液（全效洁净），简称“全效至尊”重磅发布。为进一步提升消费者体验，这款新品拥有“秒溶快洗”“多元去味”“多重去渍”“面料护理”等多项功能，可以满足不同消费者在运动、居家、餐饮等场景中不同的洗衣需求。
此外，蓝月亮还在产品包装上进行了颠覆式的创新。考虑到大多数消费者的洗衣液取用难题，蓝月亮创新采用泵头计量式包装，一泵8g洗衣液即可洗8件衣服的计量方式，让消费者们能够精准控制用量，更省心。配合其“秒溶术”技术，蓝月亮至尊实现快速溶解与深层清洁，节省时间的同时又能保证洗涤效果。
从粉到洗衣液，再到「浓缩+」洗衣液，蓝月亮不断突破传统洗涤产品界限，用科技的力量接连引领洗涤的新风尚。这种对科技的敏锐洞察和快速响应，正是蓝月亮进化之路上的重要驱动力。
02 品牌建设专业化，知识营销与消费者对话
在这个日新月异的时代，品牌专业化的形象已成为市场竞争中不可或缺的一环。作为日化洗涤领域的佼佼者，蓝月亮精准捕捉到消费者日益理性化、专业化的消费趋势，将知识营销作为与消费者对话的“金钥匙”。
不同于传统的营销手段，蓝月亮积极通过社交媒体、短视频平台、线上直播等新渠道，以生动有趣的方式普及洗涤知识，解答消费者在日常洗涤中的疑惑。此外，蓝月亮还积极组织如“蓝月亮节”“至尊洁净之旅”等活动，邀请消费者面对面交流洗涤心得，亲身体验产品魅力。值得一提的是，在今年8月20日出现的“超级月亮”天文现象中，蓝月亮在微博、抖音等平台发起#拍一拍灯月相映图#活动，邀请消费者们通过拍出最美的灯月相映图，相互传递对幸运的期待，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
此外，在此次央视超品日的直播活动中，蓝月亮还精心打造了餐饮、运动、居家等常见的洗衣痛点场景，邀请主持人撒贝宁化身“洁净体验官”，携手消费者们挑战火锅顽固污渍、投篮运动后的汗味以及在寻找日常生活中“看不见的污渍”，亲身体会到蓝月亮的“洁净三锦囊”魅力所在。通过对不同洗衣痛点的研究，蓝月亮建议消费者们更为科学的洗衣方式：顽固污渍像油斑、衣领袖口等用干衣预涂法，提前瓦解污渍；严重的汗味用至尊浸泡，高效除菌又去味；两周以上才洗的床品用加强洗，深度清洗。
这背后是蓝月亮对科学洗衣方式和坚持。从衣物材质的分类洗涤到特殊污渍的去除技巧，蓝月亮的专业团队用通俗易懂的语言，将复杂的洗涤科学转化为消费者易于接受的洗衣小窍门，让消费者享受更省心省力，优质更高效的洗衣新生活。
蓝月亮的这些做法，也被消费者和行业以真实行动所认可。根据中华全国商业信息中?统计数据，蓝月亮洗衣液连续15年(2009—2023)、洗手液连续12年 (2012—2023)荣列同类产品市场综合占有率第?；同时，根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续14年(2011—2024)第一。
03绿色环保，引领可持续发展潮流
在追求消费者优质体验、探索市场增量的同时，蓝月亮亦不忘对环境的关怀，以及对国家双碳事业的响应。至尊产品作为蓝月亮在新洗衣时代践行企业社会责任的重要依托，在此次直播中也凭借绿色环保的优异性能，收获了颇多关注和称赞。
816直播当天，纺织学专家也来到现场，并点赞了至尊为代表的浓缩型洗衣液，称其在节水快洗等方面的表现，对践行国家双碳事业、节能减排具有重要意义。据中国洗涤用品工业协会发布的《浓缩洗涤剂生命周期评估》报告显示，如果国内所有消费者均采用浓缩洗涤剂，预计每年能够节省高达85.67亿度的电能，减少174.72万吨的二氧化碳排放和242.11万吨的洗涤废水。
此外，至尊的「浓缩+」配方也有效减少了塑料包装材料的使用和消耗，从而降低了产品在运输和储存过程中的空间需求。这不仅减轻了物流成本，更显著降低了二氧化碳排放和废弃物的生成，对减少污染物排放起到了积极作用。这种环保理念，不仅符合当前全球绿色发展的趋势，也体现了蓝月亮作为行业领军者的社会责任感，引领着洗涤行业向更加绿色、可持续的方向迈进。
蓝月亮之所以接连得到央视、专家的认可，离不开其在科技创新、品牌专业化以及社会责任担当等多方面的努力与进化。未来，我们有理由相信，蓝月亮将持续以创新为翼，以品质为基，引领着我们迈向一个更加美好、健康、绿色的洗衣新时代。在这个时代里，每一滴洗衣液都蕴含着科技的力量，每一次洗衣都是对生活品质的一次升华。
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