8月2日凌晨，苹果公布了截至2024年6月29日的第三财季（第二季度）财务报告。报告显示，苹果在总营收和每股收益方面都创下了新纪录。但从细分业务来看，iPhone收入已连续两个季度下滑。
财报显示，第三财季苹果服务收入持续突破新高，与同样大幅上涨的iPad收入拉动苹果总营收走高。此外，该季度苹果硬件总收入和Mac的收入均实现同比微增，且均高于市场预期。
对于中国市场的收入下滑，苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：“剔除来自汇率的影响，中国市场收入的跌幅不到3%，实际基础业务比之前更健康。”库克则称：“大中华区的iPhone安装基数创下历史新高，市场调查和咨询公司凯度告诉我们，苹果智能手机在中国城市销量排名前三，中国市场的业绩表现正从上半财年开始提速。”
根据IDC数据，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。在vivo、华为和小米等厂商的推动下，安卓手机市场同比增长11.1%。虽然苹果的市场需求明显改善，但iOS市场出货量依然同比下降3.1%，iPhone跌出了中国市场销量前五。
不过，在欧美市场营收均有上涨的同时，中国市场的表现并不理想。库克也承认了这一点：“尽管iPhone售价降低了，但是销量并没有达到预期。”但他同时也表示，“我们对中国市场非常乐观”。
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