3月28日，由丰台区商务局主办的“绿色丰采 乐享生活”丰台区消费品以旧换新活动发布会在京举行，本次消费节旨在联合区内政企单位响应国家“以旧换新”政策号召，积极推动节能减排和绿色发展。
北京值得买科技股份有限公司（以下简称“值得买科技”）联合创始人刘超出席了本次活动并分享了公司“以旧换新”方案，宣布将依托旗下“什么值得买”的用户群体和资源整合能力，通过建立消费专区、设立小程序、发放消费补贴等多措并举，加速“以旧换新”策略和“绿色消费”理念的落地。
“通过倡导绿色消费、以旧换新，与消费者共建更美好的消费世界，不仅有助于集团ESG战略的落地，也是企业使命的充分彰显。”刘超介绍，值得买科技会进一步推动以旧换新行动，不仅借助平台优势，汇总全网“以旧换新”信息与活动，为消费者普及相关知识、提升服务体验，也将通过集团协同优势，对绿色消费情况进行深度研究，并将成果进一步反馈给行业及相关部门以参考，为绿色、循环、可持续消费做出自己的贡献。
积极响应“以旧换新”，三重方案打造区域绿色消费阵地
作为一家专注消费的科技企业，值得买科技从2022年开始，连续发布ESG报告，并且自2021年起，已将ESG纳入集团战略，追求经济效益和社会效益的相统一，满足包括政府及监管机构、用户、合作客户、员工、股东、社会公众及环境等在内的各利益相关方的诉求。
绿色消费作为新型消费的重要领域，倡导消费行为对环境友好、社会责任和可持续发展的支持，正是ESG理念在消费领域中的体现。也因此，传播可持续的消费理念、号召绿色健康生活的共享，是值得买科技一直以来在消费者沟通中的重点。
早在2021年，值得买科技旗下“什么值得买”便设置了“环保生活”标签，并在部分头部品类板块增加“以旧换新”标签，长期坚持宣传环保理念，引导用户选择绿色产品，同时也在平台及新媒体渠道，长期举办各类绿色消费相关的用户活动，在普及与引导绿色消费上积累了诸多经验。因此，在此次“绿色丰采 乐享生活”丰台区消费品以旧换新活动中，“什么值得买”成为线上活动主阵地，并将发挥相关运营经验，为新型消费与区域经济发展相结合进行探索。
在具体做法上，值得买科技凭借三大举措来支持“以旧换新”活动的落地。首先，公司将在“什么值得买”App打造“丰彩消费”特色绿色消费运营专区，结合新上线的AI购物助手“小值”，深度挖掘并集中展示丰台绿色消费亮点，持续汇聚和更新区域内的消费资讯。此外，还将通过“丰台绿色商品好价频道”，定期推送本地品牌的优惠折扣信息，吸引广大消费者关注并参与丰台的线上线下消费活动。
同时，什么值得买还将在“什么值得买”微信小程序内设立“丰彩消费”板块，聚合丰台区本地丰富的绿色消费内容、优选商品和特色品牌资源，方便用户一站式完成消费活动。小程序根据丰台地区用户行为、偏好和地理位置等推送定制化服务和商品，商家也可在此提高响应速度和运营管理效率。
为进一步提振丰台区绿色消费活力，值得买科技计划推出“丰彩消费补贴”计划，采取多元化的补贴策略，通过广泛的分发渠道，确保补贴能够精准触达目标消费群体。刘超透露，平台将携手海信等品牌分发面向全区的消费补贴，打通线上线下融合消费路径，助力品牌销量的增长，共同打造丰台区繁荣的绿色消费新局面。
“以旧换新”既是增强当前经济增长动力、巩固回升向好态势的有力举措，也是推动高质量发展的长远之策。刘超表示，值得买科技一直注重支持助力政府激发区域消费活力，促进本地消费产业和实体经济的高质量发展，“我们希望能够在ESG战略的指引下，发挥自身数字化服务优势为供需两端提供更高价值，提升循环经济交易效率，推动大规模消费品‘以旧换新’的落实。”
以用户需求为核心，助力高客单价商品“以旧换新”
值得买科技注重将ESG理念融入公司整体业务和具体产品构建中，并为消费者与绿色消费的连接创造更多的现实触点。去年什么值得买已上线了“以旧换新”专栏，筛选全网高需求、高客单价的消费品类，如手机、大家电、厨卫大电、生活电器等，为消费者提供“以旧换新”补贴优惠。此外，在什么值得买App首页“家用电器”频道中，也增加了“以旧换新”标签，方便用户一键跳转至专栏内。
什么值得买“以旧换新”专栏从回收指南、优惠促销和商品信息等多重维度组织内容，以保证用户可以一目了然地获取“怎么参与以旧换新”、“哪些商品可以以旧换新”等信息，行业专家们还根据具体商品品类，贴心设置“空调”、“洗衣机”、“电视”、“冰箱”等标签，方便更多用户按照需求，直接选择进入自己需要的类目下，获得更直观清晰的消费方案。此外，平台还在专栏内增加“晒单”板块，鼓励“以旧换新”的消费者们分享自己真实的消费体验，从而给到更多用户参考，其中关于“以旧换新补贴玩法”、“旧机选择秘籍”等实操性较强的内容受到了用户的广泛关注。
什么值得买家电行业负责人迟玉介绍，平台一直通过优质好价聚合、保修服务、延期送货、安装售后等关键点，以用户为中心进行深度拓展。通过挖掘大件爆款家电、潜力产品、高补贴商品，编辑手动打“以旧换新”标签（以前缀标识呈现）、定期更新栏目页内容等方式，引导用户参与“以旧换新”活动，“目前，大家电、厨卫大电、生活电器类目的头部好价商品大部分均有计入以旧换新价格，以旧换新的补贴力度一般为商品到手价的5%及以上。”
而什么值得买的用户也对绿色消费保持着较高关注，并身体力行地践行着绿色环保消费理念。其中，在每年618、双11电商大促中，“一级能效”、“绿色节能”、“以旧换新”等都成为用户选购大件商品的热门关键词。“什么值得买用户的特点偏向理性群体，高消费、高学历、高圈层，同时3C家电作为主站最优势的类目，与‘以旧换新’的目标群体高度精准匹配。”迟玉介绍，相较于其他品类，消费者对大家电的“以旧换新”关注度更高，空调、冰箱、洗衣机、电视是平台“以旧换新”电商点击率最高的四种商品，“消费者可以在什么值得买实现旧物评估和新物采购的无缝对接，2023年我们通过以旧换新活动带动GMV超3.53亿元。”
未来，值得买科技还将继续高效连接供需两端，搭建绿色消费桥梁，以优质供给激活存量市场，基于自身业务向用户提供更多高质量耐用品，推动消费行业实现商品全生命周期的低碳化，积极助力社会绿色生产生活方式的形成，最终实现消费产业绿色低碳转型升级。
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