下面进入本月手机发布会播报，5月7日华为/vivo；5月13日摩托罗拉；5月15日小米/诺基亚；5月20日锤子；5月22日荣耀；5月27日LG；5月28日三星。原本以为三四月将成为上半年手机市场的高潮，但是与五月份相比，那仅是一个暖场。
5月才是手机厂商集体的狂欢（图片来自iFanr）
这里大家可能会疑问，手机厂商为什么会热衷于开发布会呢？其实这源于苹果，早前厂商通常选择在MWC会这是CES这样的展会上发布新手机。不过，苹果打破了这一局面，于2007年举行专场发布会发布了一代iPhone。随后，竞争对手纷纷效仿，而且发布会的规模和豪华程度也越来越让人咋舌。
手机厂商为什么会在5月扎堆召开发布会呢？其实要回答这个问题很简单，那就是市场决定的。首先是营销的需要，现在的手机产品已经变成了一种快消品。如果手机厂商的新产品没有及时宣传，就会淹没在其他新品的海洋中。同时，手机厂商扎堆开发布会可以有力的调动媒体的关注度，从而形成一种长期性的话题来感染消费者。
其次是，手机进入细分阶段。一款旗舰手机打遍天下的情况已经逐渐远去，功能机时代的机海战术又被智能手机厂商拾起，如三星推出旗舰手机Galaxy S5之后，还会推出S5 mini以及Galaxy S5 K等机型。所以新机器的增多也让发布会变得越来越频繁。除此之外，双旗舰战略也在被各大厂商所应用。
那么手机厂商为什么会选在5月发新品呢？5月份对于国内或者是国外的厂商来讲都是一个好月份。其中之一是，五月新品发布后，国内市场将应该一个电子消费高峰（如毕业季，升学季等）；再者是，这期间恰逢苹果新品的空档期，所以生产厂商乐于在五月召开新品发布会。
所以说，手机厂商热衷开发布会在本质上与苹果或是小米等并没有多大关系，但是出于营销的目的，只有与两者扯上关系才有噱头。但是手机厂商这种提高发布会赚眼球的方式或许并不能持续太久了。
首先是，手机厂商将面临缺钱危险，原因是智能手机市场正在趋于饱和，这预示着手机厂商今后无论在营收方面，还是在利润方面都将进入一个下行区间。据工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示，2014年一季度手机上市新品607款，同比下滑9.5%；手机出货量为1亿部，同比下降24.7%。仅从智能手机来看，一季度出货8911万部，也下滑了9.8%。
其次是，智能手机同质化的影响，这使得各个手机厂商间的产品，在硬件体验上的差距越来越小，这就使得单纯介绍手机硬件的新品发布会吸引下降，相反消费者对于App和UI的关注度正在急速提升。
最重要的是，厂商所举办的新品发布会其实已经背离了，拉近与用户距离的初衷。在一味的追求“高大上”后，吸引的多是业内人士和媒体人士，至于大多数消费者，基本是对产品依旧不懂，对品牌依旧不知。
总之，手机厂商在费尽心思力图打造顶级发布会的同时，也应该在手机的App应用和UI设计上多下下功夫，这些才是留住消费者的关键。另外，在智能手机趋于饱和的情势下，手机厂商应该多省点钱准备“过冬”了。
