约兴小语：《流星花园》的主角F4即将签约联想，是近日媒体与网友最为关注的其中一个传闻，4月12日下午15时12分，当我入常进行工作的时候，忽然接到业内朋友转发来的联想官方新闻密件，里面详细透露了4月13日（星期六）F4签约联想1+1，成为其代言人的全程内幕，15时46分，我完成稿件整合编辑，15时51分，正式录入发布系统，如果没有意外的话，这篇突发新闻（应该称为抢发新闻更为合适）将在4点45分在全国范围内发布。
明日“联姻”仪式率先披露
4月13日下午，以“联想1+1，数码新活力”为主题的联想、F4签约仪式在北京隆重举行。F4正式成为联想1+1数码大使。
联想此次签约并宣布全面进军数码领域，为国内IT厂商全面进入数码领域吹响了号角。从联想自身角度来看，此次签约表明“联想1+1”的品牌内涵由家用电脑拓展到数码领域，从而向联想消费IT既定的.home策略迈出了实质性的一步。据了解，联想未来的数码产品将包括数码相机、MP3、移动存储等一系列的产品，并将根据市场应用需求不断丰富联想1+1的内涵。
此次选择F4作为“联想1+1数码”大使， F4超强的人气活力虽说是联想选择他们的一个重要原因，但根本原因是联想1+1数码的目标消费群的喜好特征与F4所代表的特征是相吻合的。据市场调查显示，目前数码产品的普及使用人群聚焦在15—25岁之间，他们喜欢音乐、上网、歌星等，在华南这种情况尤其明显，这正是联想数码产品未来的主要消费群，而F4恰恰代表了这类形象——有活力、时尚等。从这个角度来说，“联想1+1数码”选择F4作为形象代言人可以说是在强化其品牌的新内涵。
在发布会上，联想集团高级副总裁刘军表示，联想此次签约F4，从而吹响了全面进军数码产品领域的号角，是迎合市场发展需要，赋予“联想1+1”品牌新的内涵的一次重大举措。去年6月18日的消费IT策略发布，为联想消费IT群组接下来的一系列行动找到了方向。接下来的11月，联想1+1发布了家庭数码港，可以说为联想消费IT的策略实施奠定了坚实的基础，迈出了关键的一步；它将是联想驶向未来数码生活的港口。而联想此次向数码进军就是“造船”行动，联想不仅要有港，还要有船。
作为此次出席签约仪式的F4代表，周渝民强烈表达了自己的心愿。他表示：F4都非常喜欢数码产品，能够给自己喜欢的产品做形象代言人，F4感到非常高兴。联想是国内IT界的领军企业，希望通过与联想的合作，能够为广大歌迷、用户带来更多数码生活的精彩体验。
F4签约联想代言人的前前后后
1 联想与F4是怎样“恋”上的？
2002年2月的某一天，联想消费IT群组内部一年一度的“新财年产品规划会”，会议一直在轻松地举行着，由于有了前一年的既定策略，讨论会也很快达成一致：面对数码生活大潮，面对个人数字消费的渐成气候，联想不仅要有家庭数码生活的港口，还要有装备精良的船，港（天麒天麟家庭数码港）是有了，接下来的任务便是造船——PC周边的数码产品。然而，就在众人皆大欢喜地结束会议的时候，一人不经意间提起：联想一系列数码产品的诞生，仍用单一的代言人是否合适？（编者按：单一的代言人指章子怡）
此言一出，一石激起千层浪，针对此事，不仅消费IT群组的各位领导及市场推广部相关人员紧急召开了“谁最适合联想1+1数码大使”讨论会；还在消费IT群组内部的BBS上展开关于数码大使的讨论。
经过一段时间内部的充分沟通、研讨，最后圈定的接触对象不仅包括大陆、港台当红艺人，还涵盖了一些著名体育人士。于是，联想开始广泛接触。在整个接触谈判过程中，联想方面对他们进行了更加充分的了解，并在内部进一步进行论证。
4月2日上午9点，在多方论证及深入探讨后，包括F4在内数位当红艺人的与联想合作的意向书同时摆在了联想消费IT的领军人物、高级副总裁刘军的桌面上，并附有他们的市场认同度调查报告及出任联想1+1数码形象大使的论证理由。
一贯尊重市场规律的刘军看完报告后，觉得心理还是不太踏实，因为他没有直接感受到消费者的认同度。于是，4月5日，网络调查在国内三大门户网站中同时开展。4月8日网络调查落下帷幕，在百余万人参与的网络调查中，F4胜出，在三大门户的调查中总体排名第一，其他人士稍显落后，排名相当接近。
棋局，只等刘军落下最后一颗棋子。
当联想和F4的经理人进行了初步的沟通时，经理人也欣然接受了联想的邀请，因为他认为联想是非常知名的品牌，联想电脑和数码产品在内地也具有很高的信誉，而且F4自身的活力、青春、时尚的特质也非常符合数码产品的风格，所以，综合以上的因素，经理人在很短的时间内就和联想达成了一致的意见。
至此，联想1+1与F4的姻缘也就正式开始了。
2 联想与F4为什么要“快速恋爱”？
联想用形象代言人，想来已不算是什么新鲜事，人们不会忘记2000年4月北京白颐路两边那些印有谢霆锋手捧“FM365”的广告牌。在那“眼热”的年头，这组悬念广告切切实实抓住了不少眼球，而且至今还仍被视为广告界的经典之作。 4月13日，联想起用F4担任联想1+1数码大使，又受到人们的关注。
4月5日，国内三大门户网站，在同一时间开展历时3天的“谁最适合联想1＋1数码大使”的网络调查。几乎就在同时，各报刊媒体便传出了联想签约F4的新闻。
网络调查引起了很大的反响，短短三天时间里就有一百多万人参与了该项调查。因个人爱好差异，被推荐明星更是不尽相同，基本思路大体上是“我选择，我喜欢”，然而把这些“偶像”总体归纳起来却不外乎体育明星和娱乐明星两大阵营。不过这倒也说明了用“星”光耀人的名人来做形象代言人已是众望所归。
就在人们还在网上做出种种猜测时，4月13日，F4与联想火速签约，正式成为联想1＋1数码产大使的新闻好比“一剑封喉”，一切声音都随之嘎然而止，余下的却是纳闷——F4究竟有多大魅力？一个是青春组合，一个是IT厂商，二者怎么能够快速牵手？
F4可以说的上是目前最红的青春组合。现在随便以F4为关键词，点击哪个网上的搜索引擎都能看到长达十几页的相关文章链接。
正如年轻人谈论最多的是F4一样，当前年轻人热捧的时尚产品却是数码产品。由于数码产品的时尚、易用、便于携带，正引领目前个人消费市场主流。为了追求时尚，很多年轻人都把手机、MP3、MD、数码相机、数码摄像机之类的时尚产品作为自己出行的标准“行头”。
很显然，当联想的消费IT产品从单一的家用PC拓展到一系列数码产品，联想需要的是一组形象。正因如此，国内当前最红的青春组合遭遇了国内最热的联想，从而构成了联想1+1数码与F4结为姻缘的重要背景。
“从来不打没把握的仗”，是每个企业奉行的商业准则。联想作为国内目前最大的IT厂商，能够从激烈的市场竞争中稳稳当当厮杀近20年，从开展网上调查到与F4正式签约只有短短几天时间，表面上看这是一个冒进行为，甚至是一种“炒作”行为，实际上，每一个步骤都是在联想自己缜密的布局之中。
早在去年4月联想在制定战略规划的同时，就进行了大幅度的结构重组，成立了消费IT业务群组，面向个人和家庭用户提供产品与服务。一年以来，该业务群组在领军人物、联想高级副总裁刘军的率领下，产品、渠道、市场开拓均取得了重大成果，所有的这一切，都按照联想消费IT即定的.home策略坚实的向前迈进。
现在，当数码生活触手可及的时候，联想尤其需要一个介质进一步拉近联想用户和数码生活体验之间的距离，让联想数码家庭变得更加真实、更加动人。此次，联想1+1与F4签约，正是基于这一考虑。
数码产品看上了目前亚洲地区最红的艺人组合——F4，也算是郎才女貌。而联想之所以选择F4，并不仅仅是因为需要F4身上那股超强人气和活力。从内涵来说，联想1+1数码强调的活力、时尚的数码生活，而F4的青春形象给人恰好能给人以时尚、有活力的、健康的感觉；而且数码产品的使用人群主要是在15—25岁之间，他们喜欢音乐、上网、歌星等。
而对于F4来说，能遇上联想1+1这样的国内领军的企业品牌，可以说中意多多。作为台湾艺人，他们也非常希望通过一个介质迅速来进入内地市场。而联想身上所具备的雄厚的品牌内涵和魅力无疑吸引了F4。通过与联想1+1合作，利用其日常的广告、促销等市场行为，势必能够拉近他们与内地歌影迷、歌迷的距离。因此说，双方虽然以共同的商业目的促成此次成功签约的重要原因，都是经过相当一段时间理性思考的结果。
用不了多久，北京主要道路边的大广告牌上将出现四个美少年，F4将会频繁地在联想数码产品的推广活动中露面，走进大众的视线。
