各地国补陆续调整，今年618的市场表现备受关注。
618即将到来，国内智能终端（消费电子）市场迎来售卖高峰。与往年618不同的是，今年618有国家补贴加持，涵盖了包括智能手机、平板、智能手表等终端产品，同时，OPPO、vivo、联想、荣耀等品牌趁势推出新机型，给消费者创造了不同以往的优惠体验。政府、电商平台与厂商合力促销，智能终端市场增长提速，呈现出一片繁荣景象。
IDC最新研究显示，今年5月1号-6月7号，国内智能终端市场增长亮眼，以手机、平板、智能手表&手环来看。在国补与618促销季叠加之下，出货量分别同比增长（YoY）8.2%，18.3%和21.6%。未参加国补的蓝牙耳机，也受到整体市场影响，出货量增长明显（+11.1%）。
智能手机市场：
苹果加大优惠力度，小米、OPPO表现良好
IDC最新数据显示，5月和6月第一周，中国智能手机市场同比增长（YOY）8.2%，达到3020万台。苹果、小米、OPPO表现良好。
虽然相比去年提前一周开始，今年“618”前三周手机销量在“国补”政策和厂商大幅降价促销下提升明显，推动5月和6月第一周中国手机整体市场销量实现同比增长8.2%。其中，苹果在加大优惠力度，尤其是iPhone 16 Pro 128GB可以参加国补以后，引领整体手机市场增长。
安卓方面，小米延续今年一直以来的强势表现；OPPO在加大促销力度后也获得良好市场反馈。中国消费者现在手机购买行为更加集中于节假日和618等促销节点，呈现平常市场需求较为低迷，但是在节假日或促销节点会明显好于去年同期。
平板市场：
OPPO、vivo、联想、荣耀趁势推出新机型
IDC最新数据显示，5月和6月第一周，中国平板市场同比增长（YOY）18.3%，达到350万台。在国补和618促销季加持下，OPPO、vivo、联想和荣耀趁势推出新机型，为消费者带来更多新选择。
今年 “618” 电商大促较以往出现两大主要变化。一方面，“国补” 政策与平台及商家优惠叠加，为消费者带来更大力度的实惠；另一方面，大促时间提前一周启动，更有厂商抢跑降价，给予消费者更长的优惠选购周期，推动5月和6月第一周平板市场销量实现同比双位数增长。
此外，OPPO、vivo、联想、荣耀等众多厂商抓住时机，在大促前夕或期间对其旗舰和畅销机型进行迭代出新，借助 “国补” 优惠及 618 大促下的消费热情，进一步刺激市场需求。
可穿戴市场：
Apple Watch增长显著，小米表现强势
IDC最新数据显示，5月和6月第一周，中国智能手表&手环市场同比增长（YOY）21.6%，达到900万台。未参加国补的蓝牙耳机，受到整体市场影响，出货量同比增长11.1%，达到1480万台。
5月由于促销提前开始，叠加“国补”政策促使手环和智能手表市场需求持续释放，在今年前几个月市场消费向好的基础上稳定增长。
Apple Watch在促销和“国补”的双重带动下增长显著，华为、OPPO、vivo、荣耀等厂商纷纷上市新品，在前代产品稳定增长的基础上持续加码增长势能。小米也延续今年以来在手环和智能手表的强势增长表现。
蓝牙耳机市场尽管尚未普遍参与“国补”，但作为重要终端配件产品，在智能手机和智能手表的带动下有明显增长，尤其真无线市场配合相关买赠、搭售等等销售模式明显增长。另外，以耳挂和耳夹为主导的开放式市场也有所增长，相比去年该市场的“野蛮生长”状态，今年开放式市场的增长从量变转化为质变，产品升级趋势明显，低价堆量明显放缓。
IDC认为，
618前期各终端设备市场均有不错的增长。但提前一个月开启的618促销，释放了大量市场需求，消费者的换机需求被大量满足后，618后期终端市场出货量增长或乏力。同时近期多地国补陆续调整或将影响市场增长。IDC最新研究显示，截止2025年6月5日，吉林、重庆，以及甘肃省部分城市的线下补贴已暂停。甘肃除兰州外其余城市，以及广东、重庆的线上补贴已暂停；江苏、北京的天猫平台补贴已暂停。辽宁部分城市开始限额限量补贴，山东、河北、青海、宁夏补贴收紧..由此引发的终端市场销量影响还有待观察。
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