2025年5月 ——在上海市计算机行业协会指导下,由上海源易信息科技有限公司撰写并发布的《决胜AI时代:GEO驱动企业营销新增长白皮书》 (下称“白皮书”)正式面世。这是国内首部系统性阐述“生成引擎优化”(GEO, Generative Engine Optimization)理论框架、实践路径与行业应用的权威报告,为身处AI浪潮中的中国企业提供了一份极具价值的“营销增长地图”。
AI重塑信息格局,GEO应运而生
白皮书开篇指出,我们正处在一个由生成式AI(Generative AI)深刻变革的时代 。以ChatGPT、Kimi、文心一言、DeepSeek等为代表的生成引擎,正彻底改变用户的信息获取行为。用户正从过去习惯于在搜索引擎返回的“链接列表”中自行探索、筛选,逐渐转向直接向AI提问,并期望获得一个经过AI理解、提炼、组织后的综合性、对话式答案 。
这一“从搜索到生成”的范式转移,对企业如何有效传递品牌信息提出了全新的挑战与机遇 。权威机构Gartner预测,到2026年,传统搜索引擎的流量将有25%转移至AI工具 。在此背景下,传统的搜索引擎优化(SEO)策略已不足以应对这场由AI驱动的信息生态革命,GEO应运而生,正成为企业营销的必然选择 。
深度解读GEO:超越SEO的全新优化哲学
与传统SEO不同,GEO并非简单的技术延伸,而是一套全新的优化哲学。白皮书对其给出了明确的定义:
“GEO(生成引擎优化)是一个新兴的、战略性的优化领域,其核心目标是优化企业或品牌的内容及其相关信号,使其更容易被生成式AI模型所理解、采信,并在生成答案时优先引用和正面呈现。”
白皮书深刻剖析了GEO与SEO的关系,提出其是“继承、发展与颠覆”的演进 :
● 继承 :GEO依然需要SEO的技术基础,如网站的可抓取性、安全性等,这是内容能被AI发现和访问的前提 。
● 发展 :GEO将SEO对关键词的关注,发展为对用户意图和深层语义的理解;将对链接数量的追求,发展为对内容本身权威性和引用来源质量的重视 。
● 颠覆 :GEO的核心目标从争取搜索引擎排名,转变为影响AI的知识库构建和答案生成;评估标准从排名算法信号,转变为AI对内容质量的综合评估 。
源易信息首创DSS原则:建立AI时代的内容信任新标准
作为本白皮书的主笔单位与国内最早布局GEO体系的技术服务商,源易信息在报告中独家提出了其原创的GEO内容核心方法论—— DSS原则 ,为企业提供了在AI时代构建“可信内容”的清晰指南 。
● D - 语义深度 (Semantic Depth) :指内容在信息丰富度、分析透彻度、逻辑严谨性、上下文关联性和满足用户深层需求方面的程度 。它强调内容应提供深刻见解、独特视角或全面的解决方案,而不仅是信息的罗列 。
● S - 数据支持 (Data Support) :指内容中的观点、结论或陈述是否基于可验证的事实、可靠的数据、具体的案例或明确的证据,强调内容的客观性和可信性基础 。AI在生成事实性答案时,倾向于采信有证据支持的信息,以减少“AI幻觉” 。
● S - 权威来源 (Authoritative Source) :指内容本身的出处(发布平台或作者)是否具有公认的专业性、权威性和良好声誉 。来自官方机构、知名研究机构、行业领袖等高信誉平台发布的内容,通常更容易被AI赋予高权重 。
业内专家高度评价,共探营销新未来
该白皮书一经发布,便获得了业内多位重量级专家的高度认可。
“这不仅是一份技术手册,更是一份战略宣言。它精准把握了AI对企业品牌传播方式的颠覆性影响。”
—— 裘维东,上海市计算机行业协会 秘书长
“GEO超越了传统SEO,依托DSS原理为企业在AI主导的信息生态中提供了全新的增长路径。源易提出的DSS方法论,是中国GEO研究的一次真正‘弯道超车’。它清晰、扎实、务实。”
—— 宋星,纷析咨询创始人,大数据分析专家,《数据赋能》作者
“我们商学院校友特别是企业的创始人和管理者都应重视并拥抱GEO,抓住这一趋势。这不仅是技术升级,更是提升企业竞争力的重要一步。”
—— 吕米睿,法国南特高等商学院上海中心 项目负责人
“在AI驱动的营销新时代,GEO是企业必须掌握的关键技能。这本白皮书为CMO们清晰地指明了在生成引擎中构建信任、获取用户心智的路径。”
—— 班丽婵,CMO Club创始人
GEO的实战价值:开启企业内容资产变现新模式
白皮书通过多个案例,展示了GEO在品牌认知塑造、精准获客、内容营销放大、行业知识引导、官网权威性提升等五大核心应用场景的巨大价值 。在AI逐步取代传统搜索的背景下,企业的高质量内容(如白皮书、行业报告、技术博客等)能否被AI采纳和引用,已成为盘活内容资产、触达潜在用户的关键 。
源易信息:GEO服务标准制定者与行业方法论引领者
源易信息成立于2003年,是一家全域精准营销及搜索解决方案的领先服务商,也是国家高新企业、上海市专精特新企业 。在AI时代,源易信息率先将自然语言处理与机器学习技术融入搜索营销体系,创新构建“企业GEO决策中枢”,在问答式搜索、场景化推荐等新兴流量战场,为品牌搭建起全域数据联动的精准触达通道 。从关键词优化到意图预判的进化,标志着搜索营销正式迈入“需求未生,服务已至”的GEO智能新纪元 。
作为中国首份GEO白皮书的撰写者和GEO核心方法论DSS原则的提出者,源易信息不仅是技术的先行者,更是行业标准的定义者和实践的引领者。面对AI重构传播秩序的关键时刻,源易信息正以其技术深度、方法原创性与实战能力,成为企业通往“AI优先世界”的内容引擎与策略智囊。
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