2025年第一季度，全球TWS真无线耳机市场迎来显著回暖，出货量同比增长18%，总量达到7800万台，创下了自2021年以来的最快增长纪录。
在品牌表现方面，某头部品牌（含旗下音频产品线）凭借生态系统的协同优势以及对健康功能的持续优化，继续领跑市场，出货量达1820万台，市场份额为23%，稳居行业首位。
另一主流品牌则实现大幅跃升，跃居全球第二。其出货量同比增长超过六成，首次突破900万台，占据11.5%的市场份额，创下历史新高。这一增长主要得益于其在多个新兴市场的快速拓展。
此外，另三家知名品牌分别位列第三至第五位，出货量分别为560万台、470万台和390万台，市场份额依次为7%、6%和5%。
有市场研究人士指出，部分国产品牌正通过不断增强的品牌影响力、完善的售后支持以及渠道布局，逐步挤占原本属于无品牌产品的市场空间，推动行业格局发生变化。
在区域市场方面，前述头部品牌在某一主要市场依旧保持强劲优势，市场份额超过五成。然而，由于消费需求尚未全面恢复以及政策环境存在不确定性，部分价格偏低的品牌开始缩减投入，这也反映出当前市场回暖过程中仍存在一定的波动性。
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