MSN打全新品牌策略 "知人.有信"转型高端

    2008年6月20日ZOL讯：今天，微软MSN对外发布全新的推广策略，明确为MSN即时通讯软件赋予了"知人·有信MSN"的全新品牌定义，并通过特意拍摄的一组广告宣传片详细诠释了“真诚、可信、时尚、进取的MSN品牌”特性。

    作为全球使用人数最多的即时通讯软件之一，MSN自进入中国以来用户数量逐年稳步增涨，目前已拥有1500万固定用户并且其用户成份显示出以白领为主的职业特性。相比之下，其在国内最主要的竞争对手腾讯QQ在2007年宣布已经拥有3000万同时在线用户数号称成为中国继固话、手机后第三大通讯工具。尽管与QQ相比，MSN的用户数量不占优势，然而其用户群体普遍具有的职业性、较高学历、收入稳定等特性却使MSN以口碑效应日益吸引越来越多高素质的潜在使用者加入其中，而目前MSN也成为北京、上海、广州等国内大城市商业沟通的首选即时通讯软件。而反观腾讯QQ，尽管其用户群体规模庞大，但由于软件本身发展偏娱乐、偏大众的定位，使其日益成为普通人日常沟通的“低阶”聊天软件，并且近几年随着互联网用户的增加，许多不法之徒利用QQ进行网上诈骗等犯罪行为的报道屡屡出现，也使QQ在享受巨大用户群体带来的商业利益同时，开始承受公众负面的指责和抱怨。

发布会现场

    在08奥运会前昔及传统暑促开锣的大背景下，微软MSN此次空前明确、大规模地向公众传达新的品牌主张，一方面显然看到了竞争对手的软肋，希望以全新的品牌理念挖掘潜在用户群体，另一方面也为在国内树立起更为高端的即时通讯软件品牌形象做努力。

发布会现场

    微软MSN副总裁刘振宇在发布会上表示："区别于其他的即时通讯工具，MSN的品牌定位是真实的、可信赖的即时通讯工具。MSN的用户们拥有的是一个真实的、可以信赖的世界。此次推出的'知人·有信MSN'的品牌新主张，将进一步清晰MSN的品牌特性，帮助更多的用户深入了解和使用MSN的各项服务，建立和拓展用户的价值人脉网络。"

    据悉，为了配合此次MSN品牌新主张的发布，MSN请来中国内地、香港及英国的导演和豪华的演员阵容，打造了一系列基于电影的轻松幽默的宣传短片，并以创新的电影首映式的方式发布，拉开了全新品牌推广的序幕。宣传片通过选取用户非常熟悉的职场、情场、社交三种使用情境，以强烈的环境对比表现出MSN带给用户的纯净、清新、干练的社交氛围。MSN以"Who are you? （你是谁）"为此次品牌推广的传播主题，和用户共同理性探讨作为一个社会人如何定位自己在社会中的角色，从而衬托出MSN用户群真诚、可信、时尚、进取的鲜明特性。

     此次MSN品牌推广活动于2008年6月20日正式开始，将通过MSN中文网，或官方网站http://im.msn.cn/全新品牌形象和宣传片，并通过多种形式加入到MSN品牌推广活动中来。同时，MSN系列品牌宣传片还将借助央视三维电影传媒的"银幕巨阵"与"中国大学电影广告联播网"，陆续登陆全国各大高端影院与校园影院。