据WPP旗下GroupM发表的最新报告，全球广告收入今年将首次突破1万亿美元。同比增长9.5%至1.04万亿美元，预计明年增长7.7%至1.1万亿美元。
这份报告还揭示了科技公司正逐渐成为广告领域的领航者。其中，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴集团等巨头预计将瓜分超过一半的广告收入。
在中国市场，广告业同样展现出了强劲的增长势头。根据预测，2024年中国广告总收入将激增13.5%，达到2045亿美元的新里程碑。尽管美国市场面临着借贷成本上升和部分零售商持谨慎态度的挑战，但作为全球最大广告市场的地位依然稳固，2025年的广告收入预计仍将达到约3790亿美元。
在欧洲市场，英国是最大的广告市场之一，其2024年的广告收入预计将增长8.3%，达到532亿美元。
然而，在社交媒体和搜索引擎广告仍然占据主导地位的同时，联网电视（CTV）和零售媒体等新兴广告形式正在迅速崛起，并成为市场的新宠。
从行业角度看，金融服务、技术和电子产品以及制药和医疗保健等领域预计将成为广告支出增长最为迅速的板块。这一趋势与这些行业快速的技术迭代和不断膨胀的需求密切相关，并预示着未来广告市场的多元化和细分化趋势将进一步加剧。
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