苹果面临139亿巨额罚款 苹果税成原因

近日，据知情人士向媒体透露，苹果公司即将被欧盟反垄断监管机构处以高额罚款。此次处罚是基于欧盟最新出台的数字市场法案，苹果公司或将成为该法案实施以来的首家受制裁公司。

据悉，苹果可能面临的罚款金额高达18亿欧元（约合139亿人民币），这一处罚预计将在本月内正式开出，但具体时间仍有可能有所变动。此次罚款的主要原因是苹果公司未能允许应用程序开发商引导用户在App Store之外购买更便宜的产品，这一行为违反了欧盟数字市场法案的相关规定。

除了可能面临的高额一次性罚款外，欧盟还在考虑对苹果公司实施定期罚款，以督促其遵守数字市场法案。这一决定目前仍在起草阶段，但已经引起了业界的广泛关注。

值得注意的是，这并非苹果公司在欧盟首次因类似行为受到处罚。几个月前，苹果就曾因为阻止流媒体音乐平台Spotify和其他音乐流媒体服务向用户提供苹果App Store以外的支付选项，而在欧盟传统竞争规则下被罚款18.4亿欧元。

今年6月，欧盟曾对苹果公司发出过正式警告，要求其必须为开发者提供有效途径，引导用户离开App Store进行购买，否则将面临严厉处罚。然而，从目前的情况来看，苹果公司似乎并未完全遵守这一要求，仍然坚持其“苹果税”政策。

分析人士指出，苹果公司在全球范围内通过App Store收取的佣金（即“苹果税”）是其重要的收入来源之一。因此，一旦在欧盟开了口子，允许开发者引导用户在App Store之外购买产品，其他国家和地区很可能会纷纷效仿，对苹果公司的收入产生重大影响。据悉，日本等国已经表现出了类似的意向。

面对即将到来的巨额罚款和可能的持续监管压力，苹果公司需要认真考虑其未来的市场策略。如何在遵守法规的前提下，保持其业务增长和盈利能力，将是苹果公司面临的重要挑战。