三星正在考虑为其手机引入一个新的品牌标识，未来可能会推出不带"Galaxy"字样的高端智能手机。三星希望，通过为高端手机打造新的品牌标识，能够为其产品线带来更高级别的功能、规格和定价，以满足消费者对差异化产品的需求。目前，三星在其各类手机上都使用了"Galaxy"品牌，涵盖了从低端的Galaxy M系列到中低端的Galaxy A系列，以及高端的Galaxy S系列。此外，还有可折叠的Galaxy Z系列和仅在印度、孟加拉国销售的中低端Galaxy F系列。
由于三星Galaxy手机涵盖了广泛的价位范围，在高端市场很难与苹果iPhone形成有效竞争。虽然三星通常在年度出货量上领先于其他智能手机制造商，但销量却在下滑，尤其是在高端市场，苹果占据主导地位，并拥有更高的利润。
最近发布的投资银行Piper Sandler报告指出，在美国青少年中，每十人就有九人使用iPhone。三星相信，在这一群体中通过差异化策略可以削弱iPhone的优势地位。
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