继前不久的大幅优惠活动后，苹果公司再次加大促销力度，旗下iPhone 15系列手机官方售价全线降低至历史最低水平。近日，限时加码优惠活动火热进行，iPhone 15最低仅需4553元起，iPhone 15 Pro则最低可至5896元起，更有限时限量6期免息优惠，吸引了众多消费者的关注。
以Apple产品京东自营旗舰店为例，iPhone 15 128GB版本原价5999元，如今Plus会员最低到手价仅需4553元，优惠幅度显著。而原价高达11999元的iPhone 15 Pro Max 512GB版本，最高优惠更是达到了2422元，到手价仅需9577元，性价比凸显。
此次苹果以价换量的背后，反映出中国手机市场竞争的激烈程度。IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约为6926万台，同比增长6.5%。其中，荣耀和华为以17%的市场份额并列中国智能手机市场第一，OPPO则以15.7%的市场份额紧随其后，苹果则以15.6%的份额位居第四，同比下滑6.6%。vivo排名第五，市场份额为14.6%。
在市场份额十分接近的情况下，苹果面临着来自华为、荣耀、OPPO等竞品的挑战和压力。由于软硬件创新不足，苹果不得不通过降价策略来吸引消费者。然而，这种以价换增速的战略也为苹果后续的发展埋下了不确定性。
IDC分析师Will Wong指出，iPhone出货量的增长既反映出苹果为即将到来的618购物节做准备，也展现出高端智能手机用户更倾向于购买性能更优、使用寿命更长的设备，从而延长了手机的换机周期。
如今，降价后的iPhone 15系列已深入国产旗舰手机的价格腹地。在同等价格区间内，消费者将面临一个艰难的选择：是购买具有品牌号召力和生态系统优势的iPhone 15，还是选择性价比同样出色的国产旗舰手机？这一问题的答案，或许将决定未来智能手机市场的竞争格局。
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