近日，小红书正内测“跳转企业微信”功能，目前仅对部分商家开放。据悉，该功能的开通账号在笔记下方可以附上“添加顾问”按钮，点击后会显示“前往微信添加”的提示，并能直接跳转至企业微信进行添加操作。这一举措是小红书正在努力留住平台商家，以更好地实现商业化。
小红书在2023年实现了历史性突破，首次实现盈利，但其商业化之路仍面临诸多挑战。据《金融时报》报道，用户往往会使用小红书来寻找产品信息，在购买过程中转向阿里巴巴旗下的淘宝和天猫等电商平台进行购物。因此，小红书的这一内测举措也有利于商家引流，并增加平台活跃度。
小红书内部人士表示，“企业微信跳转不同于外链”。从链路上来看，这是一个承接商家引流需求的功能。“教育、摄影、装修设计”等行业在过去两年中在小红书上发展迅速，在这些行业中推广“跳转企业微信”的效果可能更好。同时，该公司还获得了多家知名机构的投资。
小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，并于2019年10月超过1亿月活跃用户，其中70%为90后用户群体。
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