全球咖啡巨头星巴克近日遭遇严重打击，股价暴跌超过15%，市值在短短一天内蒸发约1150亿元人民币，创下自2020年3月以来的最大跌幅。此次股价大跌与星巴克最新披露的财报息息相关。报告显示，2024年第一季度（1月1日至3月31日），星巴克的营收、每股收益等关键指标均未能达到市场预期。
特别引人注意的是，同店销售额同比下降了4%，这是自2020年以来首次出现下滑，与市场预期的1.46%增长背道而驰。面对业绩的严重下滑，星巴克已经开始调整其全年营收增长预期，并将其下调至低个位数，并暗示调整后的每股盈利可能持平。这一消息无疑加剧了市场的不安情绪，导致股价大幅跳水。
分析师指出，星巴克此次公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。为了提振销售，星巴克尝试了一系列新策略，包括下午时段的促销活动以及推出新产品如薰衣草拿铁等。然而，这些举措似乎并未能显著改善其业绩。
在北美市场，星巴克的同店销售额也出现了3%的下滑，客流量和客单价均呈现出不同程度的下降。而在国际市场，尤其是中国市场，星巴克面临的挑战更为严峻，同店销售额大幅下降11%。
与此同时，在国内知名咖啡品牌瑞幸咖啡则呈现出截然不同的发展态势。瑞幸咖啡近日公布的一季度财报显示，公司总净收入达到62.781亿元，同比增长41.5%。此外，瑞幸咖啡在第一季度还净增了2342家门店，门店总数达18590家。
值得注意的是，在咖啡市场迎来新的竞争格局之际，星巴克此次业绩下滑无疑对其未来发展带来了巨大压力。
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