近日，蜜雪冰城宣布暂停其瓶装饮料项目的代理。据了解，蜜雪冰城的瓶装水品牌名为“雪王爱喝水”，由该公司子公司上岛智慧供应链有限公司委托今麦郎饮品股份有限公司生产。目前，这些瓶装水在电商平台的官方渠道上已经没有销售了。
据推测，蜜雪冰城放弃瓶装水业务的主要原因是该业务无法为公司带来太多收益。现制茶饮市场已成为蜜雪冰城的主导产业，在该领域中，他们已经成为业界领头羊。然而，在进入全新的瓶装水市场时却遇到了诸多问题。
首先，瓶装水行业竞争激烈且对供应链管控要求较高。其次，由于产品包装和运输限制等因素，瓶装水的毛利空间相对较小。因此，在目前形势下，继续经营瓶装水业务并不符合公司的长期战略规划。
蜜雪冰城成立于1997年，在河南郑州创立，并以现制果饮、茶饮和冰淇淋为主要产品。其旗下的品牌“幸运咖”也专注于现磨咖啡市场。截至2023年9月，蜜雪冰城在全球范围内已经拥有36153家门店。
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