据IDC发布的2023Q3全球PC出货量数据显示，苹果在该季度的PC出货量同比下滑23.1%。尽管相比其他PC厂商如联想、惠普、戴尔和华硕等的同比值要高得多，但苹果在市场份额上仍然遥遥领先。
此外，苹果公司也在同一年度的第三财季财报中显示总净营收为817.97亿美元，同比增长1.4%，具体业务板块方面，Mac收入68.4亿美元，同比下降7.4%；iPad收入57.9亿美元，同比下降2.0%；iPhone收入396.7亿美元，同比下降3.7%。销量大跌、财报下滑以及股价下跌，这似乎都需要苹果寻找一种强心剂来提升市场信心。
针对这一问题，苹果将在美国当地时间11月2日进行一场关于2023财年第四财季业绩和业务更新的电话会议，并且CEO和CFO都将参加此次会议。同时，在北京时间10月31日上午8时举办的特别活动中可能会有更多的用意存在。
根据媒体报道称，苹果一直在测试M3系列芯片，包括应用在MacBook Pro上的M3 Pro/Max。此外，相关知情人士透露，M3 Pro/Max将应用在MacBook Pro 14/16上，并且会在2024年上市。而除了M3系列芯片和M3 Pro/Max版本的MacBook Pro 14/16外，苹果还将发布M3版本的iMac产品。
至于iPad方面，之前的各种消息都表明新iPad系列产品都将会在2024年发布。而目前出现的突然发布M3芯片情况或许意味着搭载M3芯片的各类产品也会一同推出。毕竟只是更换芯片并没有太大的困难。
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