据报道，有网友投诉10月2日凌晨开始，斗鱼直播首页挂出H&M的开屏广告。该行为引发众多网友质疑，经媒体报道后引起广泛关注，并很快成为了微博热搜话题。
10日下午，斗鱼直播官方微博@斗鱼直播平台 发布道歉声明：针对近期斗鱼APP开屏页面上线H&M品牌广告事宜，在此向大家真诚致歉。发现问题后，平台已在第一时间将该广告下线，并由公司领导层组织相关部门进行深刻反省。发生此种问题，暴露了平台商务广告审批流程漏洞，平台将进一步优化相关流程，杜绝此类事件再次发生。感谢媒体和网友们的监督和批评，再次向大家致以诚挚的歉意。
据悉，今年3月，h&m因发布“造谣新疆棉”声明而遭中国市场抵制，众多国内消费者明确表示“不会再买”。
分析认为，总有一些劣质外国企业，一方面在东方大国赚的盆满钵满，但却完全不尊重东方大国人民的感受，甚至妄图抹黑、侮辱，比如瑞典服装品牌H&M。然而，世界是公平的。自抵制新疆棉花，而拒不认错的瑞典H&M集团在今年第二季度在华收入大跌28%，损失7400万美元（约合人民币5.02亿元）后，该集团的第三季度在华收入再次上演暴跌的“喜剧”。这也表明H&M对中国充满傲慢、不尊重，自然就没有好果子。
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