雅虎还是雅虎

    雅虎似乎已经被人淡忘了，如果不是CEO卡罗尔·巴茨突然被解职的话。

    9月6日，距离合同期还有一年的雅虎CEO卡罗尔·巴茨接到董事长罗伊·博斯托克的电话，后者对她念完了律师准备好的解雇声明。

    就这样，雅虎董事会赶走了他们的第四位CEO，虽然三周前他们还一致肯定她任期内的表现。

    随即，CFO莫斯被任命为临时CEO，下一个正式CEO的寻找也迅速被提上日程。

    雅虎董事会在召开数次会议后得出的结论是，巴茨并没有完成年初董事会给其制定的2011年多项公司目标，其中包括止住用户浏览雅虎网站时间的下滑趋势、提升公司营收和股价。

    事实上，在接任雅虎之初，巴茨就曾经抱怨过自己接手了一个烂摊子。

    在两年半的任期内，为了帮助雅虎脱离困境，巴茨在产品和人事上有过不少大动作。她把雅虎核心业务定位于主页、电邮、雅虎通、移动业务以及媒体体验（体育、新闻、财经和娱乐）。

    移动业务更是被定位为雅虎的重点业务，所有产品团队都应在产品中融入移动创新。她还推出了将科技与产品部门结合重组等改变雅虎产品结构的措施。

    其最具争议性的大动作则发生在2009年7月。

    在巴茨的主导下，彼时的雅虎与微软达成协议：在未来10年内，微软Bing将成为雅虎网站的独家算法搜索和付费搜索平台，而雅虎则将变为双方搜索广告主的全球独家销售团队。同时，微软亦可获得雅虎核心搜索技术10年独家使用权。

    巴茨当时认为，雅虎的搜索业务已经不足以与谷歌竞争。在交易宣布当天，雅虎股价大跌12.08%。

    如果这还不够的话，从2009年开始，雅虎关闭和出售了12项产品和服务，其中包括blo.gs、Yahoo! 360°这样的社交网络产品。

    去年雅虎还错过了对团购网站Groupon和地图商FourSquare的收购。同时，这一年雅虎的收入仅增长了可怜的2%。

    这些动作不仅仅意味着雅虎退出搜索引擎的竞争市场，更让他们自己把目光集中到互联网内容和显示广告的传统盈利模式上，从而关上了搜索技术创新与发展社交网络的大门。

    看看今天的谷歌和Facebook，就知道这个全球第一的门户网站死守阵地的做法显得多么不明智。

    除了这些旧事，今年年中的支付宝股权转让事件也引发了投资者们的强烈不满。

    早在2005年，雅虎以10亿美元收购阿里巴巴40%的股份，并将雅虎中国出售给后者。彼时雅虎的创始人兼CEO杨致远与马云私交甚笃，巴茨上任后显然没能继续与阿里巴巴维持这样一份关系。

    曾有国外媒体报道，巴茨任内从未主动与马云有过私人接触。而当马云前往硅谷拜访时，她甚至在阿里管理层面前将马云数落了一通，批评雅虎中国越来越糟糕的境况。

    但阿里巴巴是目前雅虎手中最值钱的资产，旗下淘宝网和支付宝也早已盖过了雅虎中国的风头。

    雅虎与阿里巴巴的交恶，曾被认为“已破坏硅谷与中国最有价值的关系”。

    除了雅虎自己在美国的资产和阿里巴巴之外，雅虎还拥有雅虎日本35%的股权，而亚洲资产是雅虎目前拥有170亿美元市值的最大原因。

    今年第一季度，谷歌在显示广告市场以14.7%的份额超过了雅虎的12.3%。开创了互联网门户网站时代和新商业模式的雅虎，却因为死死拽住主页和内容服务不放，仍然试图以首页链接和垃圾邮件吸引广告商，使得自己在Web2.0时代从“新媒体”的位置上跌了下来。

    巴茨被解雇的消息传出后，科技专栏作家Farhad Manjoo在自己的文章里说，“如果雅虎想要改变现状，它必须做出一件没有人做过的事情。建立一个更好的广告搜索计划固然重要，但没有人在访问网页的时候是为了搜索广告。”

    而日本软银的创始人孙正义曾在接受媒体采访时称，雅虎必须将自己定位成技术创新公司，而不是媒体公司。

    《麻省理工科技创业》杂志的编辑Eraca Naone在自己的文章里说，“雅虎仍然有创新潜力。他们还拥有搜索技术的专利—包括搜索广告的方法—这些技术还未被人使用。并且，雅虎邮箱的应用定制方案依然可以让它有机会获得大批用户。”

    连线博客的编辑Dylan Tweeney则认为雅虎依然拥有庞大的用户，只要他们转变混乱的管理结构、重新搭建网络，并且做一次足够到位的公关活动，雅虎会比现在要好得多。

    虽然2008年杨致远拒绝了微软高达475亿美元的收购计划，但如今仍然有很多人盯着雅虎这只“瘦下去的骆驼”。

    根据彭博社的报道，在解雇巴茨之后，雅虎顾问团与美国在线集团的CEO秘密会面，讨论雅虎“被收购”的进程。

    Jefferies & Co 的分析师 Youssef Squali 认为，如果雅虎准备出售，不仅AOL，马云和微软也都会成为有兴趣的买家。

    虽然也有人祭出让雅虎收购Hulu、抛售亚洲资产等等方案，但找到有能力的继任者对于雅虎而言还是当务之急。无论如何，对于下一个CEO来说，处理好雅虎与阿里巴巴的关系尤为重要。