近期，外卖平台之间的补贴竞争持续升温，甚至出现了“负4元购”的现象。这意味着商家参与平台的“满减”活动后，每单的实际收入已低于成本，销售越多，亏损越大。
杭州一家奶茶店的经营者表示，周末订单量大幅上升，单日销量突破1600单，但在扣除平台服务费、骑手配送费用、原料成本和员工加班费用之后，净利润仅为400元。“发完员工红包后，几乎没有任何盈余。”他无奈地表示。
更极端的情况也存在。一些饮品参与“满12减10”促销后，商家实际到手的金额仅为3元，扣除相关成本后，每一单都在亏损。有商家透露，平台补贴中大约60%至70%的成本由商家承担，导致出现一种“虚假繁荣”局面：订单数量激增，但利润却急剧下滑。
7月12日，淘宝闪购的日订单量超过8000万单，而另一大平台的即时零售订单更是达到1.5亿单。尽管平台数据显示出强劲增长，但许多商家却陷入“订单爆满却不赚钱”的尴尬处境。
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