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    该来的总会来 《网络直播营销行为规范》今日起施行

      [  中关村在线 原创  ]   作者:马荣   |  责编:马荣

    中关村在线消息:中国广告协会在今年6月发布了我国首份《网络直播营销行为规范》,并从今天开始正式实施了。该《规范》对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。

    《网络直播营销行为规范》今日起正式施行

    《规范》规定,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价;不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。在网络直播营销中发布商业广告的,应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

    此次《规范》对网络直播营销进行了非常细的规定,针对平台部分,平台经营者应当加强本平台直播营销内容生态审核和内容安全治理;要求规范主播准入和营销行为,加强对主播的教育培训及管理;明确本平台禁止的营销行为及对违法、不良等营销信息的处置机制;依法配合有关部门的监督检查,提供必要的资料和数据。

    针对主播部分,要求驻网络直播营销平台应当进行实名认证,前端呈现可以采用符合法律法规要求的昵称或者其他名称;在直播活动中,应当保证信息真实、合法,不得对商品和服务进行虚假宣传,欺骗、误导消费者;向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实,不得采取任何形式进行流量等数据造假,不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。

    针对观众也有相应要求,参与网络直播互动时,应遵守国家法律法规和平台管理规范,文明互动、理性表达,不得利用直播平台发表不当言论,侵犯他人合法权益。

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    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/747/7474737.html report 1156 中关村在线消息:中国广告协会在今年6月发布了我国首份《网络直播营销行为规范》,并从今天开始正式实施了。该《规范》对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。《规范》规定,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评...
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