在生成式 AI 正以前所未有的速度重塑全球商业生态的关键节点,由上海市计算机行业协会指导 、上海源易信息科技有限公司(以下简称 “源易信息”)撰写并发布 的《决胜 AI 时代:GEO驱动企业营销新增长白皮书》(以下简称 “白皮书”)于2025年5月正式面世。作为国内首份系统性聚焦 GEO(生成引擎优化,Generative Engine Optimization)领域的深度研究报告,该白皮书旨在为中国企业在 AI 浪潮中抓住发展新机遇、破解流量困局提供极具价值的战略蓝图与实践指南 。
图:《决胜 AI 时代:GEO 驱动企业营销新增长白皮书》封面
核心价值:定义 AI 时代营销新规则,破解企业增长焦虑
白皮书的诞生,不仅响应了国家四部委《中小企业数字化赋能专项行动方案(2025—2027 年)》 ,更紧扣上海“十五五”规划中“培育 2 万家专精特新中小企业”的战略目标 。它深刻洞察到,AI 技术正从根本上改变用户的信息获取与决策方式——从传统的“搜索链接”转向“直接问答” 。这一范式转移为企业带来了“流量入口迁移”、“内容信任构建”、“用户决策链路重构”三大核心挑战。正如上海市计算机行业协会秘书长裘维东在序言中所说:“白皮书的发布,必将有力推动中国企业,尤其是广大的专精特新企业,抓住 AI 带来的发展新机遇,在激烈的市场竞争中赢得主动。”
颠覆传统 SEO:首次完整定义 GEO 与 DSS 原则
白皮书首次在国内系统性地提出了 GEO(生成引擎优化)的完整定义:它是一套全新的优化哲学,其核心目标是优化企业或品牌的内容及其相关信号,使其更容易被生成式 AI 模型所理解、采信,并在生成答案时优先引用和正面呈现 。GEO 的关注点不再是关键词排名,而是如何影响 AI 的“认知、评估与信任” 。
为解决实践中的核心问题,源易信息独创性地提出了DSS 原则,作为构建 AI 优先采信内容的基石,旨在取代传统SEO中难以量化的 E-E-A-T 框架 。
语义深度 (D - Semantic Depth): 内容需具备信息丰富度、分析透彻度与逻辑严谨性,提供超越用户表面需求的深刻见解 。
数据支持 (S - Data Support): 内容中的观点与结论需基于可验证的事实、可靠的数据或具体的案例,强调客观性与可信性基础 。
权威来源 (S - Authoritative Source): 内容的出处(发布平台或作者)需具有公认的专业性与良好声誉,并恰当引用其他权威来源以构建内容的可信背书 。
法国南特高等商学院上海中心项目负责人吕米睿评价认为,这套原则为中国企业提升国际影响力、打造 AI 优先采信的内容提供了至关重要的框架 。
图:源易信息独创的 DSS 原则:构建 AI 优先采信的内容基石
洞察市场先机:解码 GEO 实战应用场景与价值
白皮书指出,Gartner 预测到 2026 年,传统搜索引擎的流量将有 25% 转移至 AI 工具 。忽视 GEO 意味着企业可能在未来主流的信息入口中“失声”或被误读 。白皮书结合本土案例,深度揭示了 GEO 在品牌认知塑造、精准获客与线索转化、内容营销效果放大、官网流量与权威性提升等四大场景的核心价值 。
例如,通过对官网、百科词条、权威媒体报道等内容进行基于 DSS 原则的优化,能确保 AI 在生成关于品牌的回答时,准确、正面地传递核心价值,在用户形成“第一印象”的关键时刻抢占先机 。在高端木工工具品牌的优化案例中,通过 GEO 策略,成功使 Festool、Milwaukee 等品牌在豆包、腾讯元宝等 AI 平台的推荐中占据领先地位 。
图:GEO 优化使高端工具品牌在 AI 问答中获得优先推荐
抢占 AI 营销制高点:企业如何行动?
“AI 时代的营销竞争,本质是‘谁能成为 AI 最信赖的信息源’。”源易信息创始人余杰表示,“白皮书的发布不仅是方法论输出,更是呼吁企业以 GEO 为支点,撬动 AI 时代的增长杠杆。” 对此,白皮书为企业提供了清晰的行动建议 :
● 战略认知升级与决心: 将 GEO 提升至企业核心战略高度,而非营销部门的孤立技术尝试。
● 现状深度评估与诊断: 审计品牌信息在主流 AI 平台上的表现,识别信息真空与负面内容。
● 启动试点,小步快跑: 选择核心业务或关键场景启动试点项目,积累经验,以点带面。
● 构建卓越的内容引擎: 将 DSS 原则深度融入内容生产全流程,探索高效的人机协作模式。
● 坚守合规底线,防范伦理风险: 建立严格的内容审核机制,确保所有优化活动合法合规。
CMO Club 创始人班丽婵评价道:“源易信息的 GEO 实践,让 CMO 们看到从‘流量运营’到‘信任运营’的升级路径。其提出的‘防御性 GEO’机制与‘人机协作内容生产’模式,有效平衡了效率与质量,是营销人应对 AI 挑战的必修课。”
关于源易信息
上海源易信息科技有限公司成立于 2003 年,是一家全域精准营销及搜索解决方案的领先服务商,是国家高新技术企业、上海市专精特新企业 。公司以“让需要你的客户,主动找上你!”为愿景,深耕搜索营销领域逾 20 年 。在 AI 时代,源易信息率先将自然语言处理与机器学习技术融入搜索营销体系,创新构建“企业 GEO 决策中枢”,在问答式搜索、场景化推荐等新兴流量战场,为品牌搭建起全域数据联动的精准触达通道,引领搜索营销正式迈入“需求未生,服务已至”的 GEO 智能新纪元 。
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