苹果在中国的智能手机市场份额正面临严峻挑战。据相关数据显示，与上一年度相比，苹果2024年在中国市场的智能手机出货量下降了17%，总量降至约4290万部，市场份额排名滑落至第三位。这一变化与华为形成鲜明对比，华为在同一时期的出货量增长了37%，总量达到约4600万部，成功超越苹果。
报道分析称，苹果在中国市场的战略正遭遇多重困境。一方面，尽管苹果整体营收有所增长，但大中华区的营收占比却从25%下降至17%，显示出中国市场增长动力的减弱。另一方面，苹果在新兴市场的开拓上并未达到预期效果，同时其iPhone产品的高单价也在一定程度上影响了销量。
值得注意的是，苹果CEO库克在2024年多次访问中国，试图通过洽谈生成式AI服务等方式来应对市场挑战。然而，由于中国尚未批准海外企业开展生成式AI业务，苹果自身的AI服务无法在中国市场提供，这进一步加剧了其在中国市场的困境。
为了应对市场压力，苹果在新年之际罕见地在官网对最新款iPhone 16系列进行了降价促销，最高降价幅度达到500元。然而，这一举措能否有效提振中国市场销量，尚待观察。
此外，报道还指出，当前全球智能手机技术的竞争主战场已经转移至中国。中国企业在新技术和潮流的推出上表现出强大的活力，产品开发周期短，市场响应速度快。这进一步增加了苹果等海外企业在中国市场竞争的难度。
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