iPhone销量下滑5.8%仍保持营收增长 苹果该如何应对？

天风证券分析师郭明錤近日发布的报告指出，苹果智能功能对iPhone销量的提升作用有限。他在对比美国和日本市场数据后发现，尽管美国市场推出了Apple智能功能，但iPhone出货量并未明显增长。相反，在未配备该功能的日本市场中，2024年第四季度的iPhone出货量实现了高个位数同比增长。

根据郭明錤进行的产业调查数据显示，预计2024年第四季度iPhone 16系列将出货约6600万部，较2023年同期的iPhone 15系列下滑约5.8%。然而，值得注意的是，在这种情况下，iPhone营收仅下降了0.8%，这主要得益于产品组合改善以及Pro系列占比较高的提升。

然而，郭明錤警告称，这种通过提高价格来抵消出货量下滑的策略难以持续，并预计2026年iPhone营收将出现中个位数同比下降。他强调，苹果需要调整iPhone的产品和销售策略，以应对未来可能出现的营收下滑趋势。