微软近日推出了“这就是Xbox”广告活动，旨在强调Xbox的跨平台体验。这一广告策略引发了部分Xbox核心粉丝的不满，成为网络上的热门话题和梗。
在这次的广告活动中，猫咪和便当盒等意外的游戏设备被运用，传达出Xbox不再是一个传统的游戏主机，而是可以在智能电视、PC、手机等多种设备上进行游戏，并且不受单一设备限制的信息。这与微软过去几年推行的跨平台战略相契合。
然而，这一广告并未得到核心Xbox玩家的广泛认可。许多玩家对微软近年来的游戏策略感到失望，认为Xbox主机的市场地位逐渐下滑，且Xbox主机独占游戏的数量已几乎消失。特别是在Xbox Series X和S销量下降之后，许多忠实玩家更加担心微软对主机的关注度有所减少。
在接受采访时，Xbox首席执行官Phil Spencer对此进行了回应，并谈到了Xbox品牌的未来发展。他表示：“这是一个有趣的话题，因为我们在看待品牌时，随着品牌的变化，它的意义也发生了变化。”Spencer表示，“最初它只是一个盒子，是Direct X盒子。现在它已经发展成更多的是一种可访问性。Xbox不再只是一个设备，Xbox现在在智能电视、PC、手机上都可以找到。”他也意识到了一些粉丝可能会对这种转变产生反感，并承认有些用户怀念一个单一的盒子、单一平台、单一游戏的简单性。然而，在Spencer看来，真正能够持久的是游戏、角色和世界，而平台则应该让用户在任何地方都能体验这些游戏。
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