作为“御三家”之一的任天堂，其在游戏行业有着与众不同的理解。与其强调画面表现和追求游戏性能不同，任天堂注重发展游戏的玩法和乐趣。
近日，任天堂总裁古川俊太郎在第二季度财报中指出，任天堂日益成功的主要因素在于其塑造形象的能力。几十年前，在NES上推出的一系列第一方游戏如《银河战士》和《塞尔达传说》，帮助任天堂成为智力幻想游戏领域内首选电子游戏公司。
古川俊太郎表示：“自NES首次进入美国市场以来39年间，这种关系并没有太大变化。”他对此感到自豪，并补充道：“我们认为，任天堂IP（知识产权）增长主要归功于全世界许多人玩并享受我们的游戏。”
此外，古川俊太郎还表示：“每款游戏都经过精心打造以符合IP的特点。”自公司首次为任天堂娱乐系统开发游戏以来，这种方法从未改变过。
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