今晚8点，天猫双11活动正式拉开序幕。根据官方发布的销售数据，今年的预售首小时中，小米、vivo、大疆、富士等42个品牌成交金额较去年预售首日翻倍，其中大疆品牌在首小时内增长超过560%。此外，新加入天猫双11预售的IKF蓝牙耳机和ireader同比去年首日增长分别为710%和+176%。
今年的天猫双11活动起点比去年提前了10天，并且官方立减85折、跨店满减每300减50的活动基础上，额外投入了300亿消费券及红包。同时，美妆、3C数码、家居家电等8大行业品类券数量更多、额度更高；这些行业品类券可以与官方立减、满减活动以及88VIP大额券一起使用。
为方便消费者购买商品，今年的天猫双11活动推出了单品大额券。除了优惠之外，今年的商品页面显示价格仅包括折扣前价格以及叠加各种优惠后的到手价格，并支持支付宝、微信支付等多种支付方式，让下单流程更加便捷。
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