7月19日，路特斯集团CEO冯擎峰在社交媒体上发文称，路特斯品牌将绝对不会参与价格战。他指出，价格战的本质是通过以低价来换取市场占有率和销量，但在短期内这种方式可能会伤害品牌，并且无法获得良好的市场口碑。
冯擎峰还表示，虽然有些豪华品牌在宣布退出价格战的同时也提高了产品价格，从企业经营利润的角度来看是可以理解的。但他认为从消费者和粉丝的视角来看，这种行为就像是儿戏一样，不仅会伤害他们对品牌的忠诚度，还会给品牌形象带来巨大损失。
冯擎峰强调，自从开始就没有打算加入价格战，并且这个决定依然不会改变。他说：“路特斯的品牌文化、品牌基因和纯粹的产品体验不允许我们使用以价换量的方式。”
此前，在多次讨论价格战相关话题时，冯擎峰曾表示，尽管中国汽车市场的价格战现象普遍存在，但这并不代表所有品牌都必须降价竞争。他认为，在当前阶段，价格管理和品牌口碑管理失控的车企无疑会增加用户的持有焦虑和购买顾虑。
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