据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国网络购物用户已超过9亿人。其中，购买国货“潮品”的用户规模达到5.3亿，占比接近六成。同时，文旅出行消费增长最快，在线旅行预订用户规模超过5亿，同比增长超过20%。
数据显示，90后和00后网购使用率分别达到95.1%和88.5%，而60岁及以上银发网民的网购使用率为69.8%。在数字消费用户群体中，90后和00后网络购物使用率最高，成为数字消费主力军，并且他们在个性化消费、国货消费以及智能消费等领域比较活跃。
此外，我国农村网民的线上消费能力不断壮大，网络购物比例已经达到76.7%。农村网民对短视频平台购物更感兴趣，使用比例比城镇网民高出1.2个百分点。这表明农村市场的数字化进程正在加快，为农村经济注入了新的活力。
总体来看，随着互联网的不断发展，我国网络购物市场已经成为人们日常生活的重要组成部分。而且，在未来的发展中，随着年轻人群体和老年人群体的加入，网络购物将会更加普及化和多元化。
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