支付宝五福已成为每年过年的传统活动，自2015年开始至今已有9年历史。此次2024年度的“集五福”活动升级为“五福节”，增加了新周期、新玩法、新朋友三个维度，并首次引入四大AI玩法。
“五福节”分为三个阶段：第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，商家在直播间向消费者推荐爆款年货；第二阶段为大家熟悉的“集五福”，将于1月29日（腊月十九）正式开启；第三阶段是“过年天天乐”，将于大年初一上线。
除了传统的AR扫福、浇水得福等玩法外，今年还增加了一些新内容。其中，四大AI玩法包括：
- 飙戏小剧场：用户自主授权上传照片参演经典影视片段，如《新白娘子传奇》和周星驰系列电影；
- 会说话红包：利用AI语音、视频合成技术生成可播放语音祝福的红包；
- 时空照相馆：用户可以与亲朋好友合影并进行隔空相聚；
- 老照片/新照片：通过像素级可控生成技术生成大量藏有“福”字的图片，用户可以在寻找过程中获取更多的红包。
此外，“大家来找福”也是新加入的内容之一，该功能利用像素级可控生成技术生成了超过10万张藏有“福”字的图片，用户可以在寻找过程中获取更多的红包。最终，在大年三十晚上结束时，奖金将总计5亿元。
根据官方数据显示，支付宝五福活动已累计吸引7亿人参与，并在过去的一年中传递了高达128.6亿张的“福卡”。
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