据凤凰网财经消息，近年来，在直播带货的热潮中，不少明星艺人由于缺乏专业知识和产品质量问题，导致人设崩塌、直播间出现问题。此外，许多明星艺人的带货销量与他们的知名度严重不符，这也促使大批明星选择退出直播间。
今年8月，李湘在微博上发文宣布“我已退休了”，引发了广泛关注。曾经以带货一姐而闻名的她已经很长时间没有进行过直播带货了。据统计，2020年至少有500位艺人尝试开展带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷加入了新事业。这一年也被业内称为是明星艺人直播带货元年。
然而，在2022年明星主播的发展遭遇了瓶颈。大多数明星的直播业务能力很快达到了极限，并且平台上的竞争也基本结束，后期不再提供针对性的扶持措施，因此明星主播的直播数据开始急剧下滑。
从2022年开始，曾经备受瞩目的明星主播刘涛、秦海璐、景甜等人相继退出或彻底停播。这表明，尽管明星带货市场火爆，但仅有少数明星才能成功转型为专业主播，并获得长期稳定的发展。
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