淘天集团在天猫双11启动会上宣布，将把"全网最低价"作为核心目标。行业人士透露称，今年双11淘宝将新增两类商品："全网低价"和"官方立减"。其中，号称能够保证同时段所有电商平台最低价的“全网低价”商品无需跨店凑单且单品价格直降15%以上；而无需跨店满减且单品价格直降幅度超过100元的“官方立减”商品。
此外，淘宝还将推出“买贵必赔”服务。与往年相比，“全网最低价”的指标不再以GMV（商品交易总额）、DAU等为主要参考因素，而是直接来自CEO戴珊。另外，在商家端也将全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，并新增“天天低价”活动。
时间方面，今年天猫双11将于10月24日20:00开启，并设置两波正式开买时间：10月31日20:00和11月10日20:00。
值得注意的是，在延续红包猜猜猜、会场寻宝、惊喜红包等互动形式的基础上，今年预售期还新增了抢跑玩法。
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