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    三足鼎立,如何共建可持续生态?绿洲对谈精华回顾→

      [  中关村在线 原创  ]   作者:科技快讯

    存量时代特征凸显,用户增长日趋缓慢

    广告行业的野蛮生长已成为过去

    广告主想要逆势增长,用户更加追求体验

    开发者需要在二者之间维持平衡

    广告生态的各方都有不同的需求

    如何平衡,如何兼顾?

    9月26日

    穿山甲联合资深媒体深响

    邀请行业三方,在青山绿水间

    开启了一场探索生态平衡的绿洲对谈

    穿山甲服务平台

    本次对谈由深响创始人刘亚澜主持,并邀请

    用户代表

    中国广告协会副秘书长霍焰

    广告主代表

    首都经济贸易大学广告学系主任王水

    开发者代表

    资深内容产品商业化负责人Ringo

    以及穿山甲样式产品

    与Gromore产品负责人吴琼

    围绕用户体验与商业变现的话题

    探讨如何走上行业持续增长的绿色之路

    视频重点已划好,速来查看↓

    广告主的"既要又要",如何兼顾

    当前,竞争环境激烈、消费者决策链条拉长、流量成本居高不下,这使得广告主做广告时必须“既要又要还要”:要有效果,为生意负责;也要让受众满意,提升品牌力;还要能在与同行竞争中打出差异,能跟上市场趋势。

    广告主代表首都经济贸易大学广告学系主任王水认为:广告主的既要又要,其实只是需要一件事「生意增长」。存量时代,要想生存,广告主必须建立更长效、更稳定、更贴合本质的增长理念。

    三足鼎立,如何共建可持续生态?绿洲对谈精华回顾→

    穿山甲增长参谋

    面对广告主的增长需求,穿山甲丰富的广告产品及综合投放能力,能够帮助广告主跳出过去粗放式买量的陈旧模式。比如增长参谋就可以将投前、投中、投后各环节需要关注和评估的重点整合,并提供一整套产品能力,助力科学投放,高质量增长。

    用户体验VS商业变现

    开发者如何施展"平衡术"

    用户体验和商业变现,二者之间该如何抉择,是开发者的永恒难题。

    资深内容产品商业化负责人Ringo表示,在不同的业务阶段,开发者有着不同的考量:

    起步阶段,要保证用户增量,用户体验是首要目标;

    探索阶段,用户体量增加,需要资源引入新内容,开启商业化探索的同时也要平衡用户体验;

    发展阶段,竞争不断涌入,需要大量资金来争抢用户,优先考虑商业化。

    用户体验和广告变现从来不是对立关系,处理得当,就可以实现业务的良性循环。

    穿山甲广告样式与GroMore产品负责人吴琼在会谈中表示,以数据为核心,穿山甲围绕APP用户增长、用户运营、流量变现逐步建立起了全生命周期的服务生态,能帮助APP打通各个维度的用户及商业化数据,以更加全局和科学的视角看待APP经营各个环节的投入策略。

    三足鼎立,如何共建可持续生态?绿洲对谈精华回顾→

    穿山甲GroMore

    买量方面,增长参谋可以实现从广告归因、ROI导向的数据分析到投放指导的全链路营销能力。

    变现方面,GroMore产品帮助聚合更多广告预算资源,灵活自主地分配流量,最大化广告变现收益。

    产品方面,帮助APP搭载积分体系等产品能力,为开发者用户留存&产品指标的持续增长助攻。

    回归用户价值,让增长,持续增长

    在广告生态中,用户、广告主、开发者三方缺一不可。要做到三方共荣共生,持续发展,最终还是要回到用户价值,管理好用户的LTV,让整个增长可持续。

    处于广告生态的枢纽位置,穿山甲始终不遗余力地引领行业可持续生态建设,2023年推出绿洲计划,从「合规经营」「流量安全」「生态发展」三大主题进行季度专项整合营销,在产品/服务支撑、上下游伙伴联动、知识科普视角加大行业投入。

    我们期望,当用户被精准而有趣的广告信息所吸引时,会自然的点击广告了解详情;而广告主的投入收到回报,再持续投入;最终开发者从可观的广告变现收入中看到持续研发的前景和动力,以此形成行业的良性循环。

    我们都是这个行业发展不可或缺的见证者和参与者,只有合力才能为生态注入源源不断的活力,让增长,持续增长,共建可持续发展的生态,和穿山甲一起行动起来。(吴飞)

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    news.zol.com.cn true https://news.zol.com.cn/834/8345758.html report 2789 存量时代特征凸显,用户增长日趋缓慢广告行业的野蛮生长已成为过去广告主想要逆势增长,用户更加追求体验开发者需要在二者之间维持平衡广告生态的各方都有不同的需求如何平衡,如何兼顾?9月26日穿山甲联合资深媒体深响邀请行业三方,在青山绿水间开启了一场探索生态平衡的绿...
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