近一个月前，Twitter更名为X，然而大部分主要品牌仍未在其营销中替换原有的蓝鸟标志。据分析，美国25家广告支出最高的公司中，只有宝洁在其网站的社交媒体联系信息中将蓝鸟换成了新的X标志，其他像通用汽车、美国运通、亚马逊、康卡斯特和欧莱雅等大公司仍然使用旧的推特标志。在这25家公司中，Expedia和IBM两家公司的网站上并未显示任何社交媒体标志。 X公司于本月初发布了一个新的品牌工具包，包含了标志模板和其他营销资产供营销人员使用。然而，一些品牌可能还未来得及更新网站，而品牌专家表示，不愿使用“X”标志可能意味着人们对Twitter的品牌重塑仍然感到困惑。 马斯克今年早些时候将推特公司更名为X，并于7月24日更换了推特的品牌。他曾经经营过一个名为X.com的在线银行创业公司，后来成为了PayPal。他此前曾概述了X成为“超级应用”的愿景，提供金融服务和社交网络。 据品牌估值咨询公司Brand Finance的说法，摒弃推特这个名字可能让该公司损失超过40亿美元的品牌价值。首席战略与创新官Matt Boffey称：“一些品牌可能坚持使用旧标志作为一种‘价值信号’，也许他们不想让自己的品牌与马斯克的X以及围绕它的负面看法联系在一起，认为这是一个潜在的声誉风险。” 咨询公司Prophet的合伙人兼品牌与激活负责人Marissa Mulvihill表示，X标志也有一个固有的用户体验问题，因为它看起来像浏览器窗口或应用程序上的“关闭”按钮。此外，一些品牌可能会暂缓更新X标志，因为他们不确定它能用多久。马斯克上个月说，这个标志会“随着时间而演变”。Mulvihill称：“由于缺乏明确的战略和过渡计划，这次改名很混乱。考虑到埃隆习惯做出冲动决策，他随时可能改变主意，回到推特或者转向全新的东西。”
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