热点:

    百亿补贴发力家电商品 一季度拼多多“冰洗空”生活类电器消费需求上涨

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王晔

        每逢春节过后,中国家电市场都会迎来一波周期性热潮,一方面各家的开年新品开始陆续发布,同时迎合节后家电消费需求阶梯式上涨,家电渠道方面尤其是线上渠道即将拉开一系列的促销活动。近日,拼多多发起了“家电集结号”活动,以云米、科沃斯、戴森、海尔等品牌为代表的多个家电品牌悉数亮相,通过平台百亿补贴的形式,在家电商品中为消费者带来“极致性价比”。


    拼多多“冰洗空”生活类电器消费需求上涨,百亿补贴发力家电商品

        本次活动覆盖的家电品类非常丰富,涵盖了冰箱洗衣机、厨房电器、生活电器、空调等品类。以云米和科沃斯两个品牌举例,云米燃气灶油烟机JZT-VG205官方补贴300元,补贴价199元;云米WD10SA10公斤全自动洗衣机官方补贴180元,补贴价1699元;云米BCD-598WMSA冰箱官方补贴300元,补贴价2499元。科沃斯W880扫地机器人官方补贴700元,补贴价4299元;科沃斯DO33扫地机器人官方补贴462元,补贴价938元。

        从近年来的一系列活动可以看到,品牌家电开始积极拥抱拼多多,美的、格兰仕、九阳、TCL、长虹&爱奇艺、苏泊尔等都加入了拼多多的“朋友圈”,以大力度投入响应百亿补贴等活动,在去年下半年掀起了多个家电“刷屏”日。


    ▲拼多多“百亿补贴”直播间落地格兰仕总部,近50万网友直播期间纷纷参与拼单

        去年秋天,"多多电器"联合美的启动"五好小家电"节,美的携旗下全系小家电参与“百亿补贴”带来了全网最低价,双方还特别升级了之前的"五好"政策,提供30天内质量问题只换不修、成团后24小时内发货等服务。我们看到,消费者也用订单力挺"五好小家电"节,据统计,拼多多平台美的小家电产品销量增长近3倍。

        ▲拼多多联合美的打造"五好小家电"标准,为消费者网购小家电树立新标准

        一个月后,爱奇艺携手长虹在拼多多上首发奇异果“AI投屏”电视,在“百亿补贴”的助力下,这款75英寸的智能电视在拼多多的首发价降至2999元,第一批产品在上线瞬间就被抢购一空。

        作为新宝股份旗下的新品牌,凯琴也找到了发力的机会。总经理刘穗借助拼多多的新品牌计划帮助凯琴逐步打开局面。自凯琴加入“计划”后,拼多多的团队来到了被称为“中国家电之都”的佛山顺德,与凯琴的工作人员一起透过平台的用户需求找到了业务的突破口。两只团队通过对过往消费的洞察,发现之前出口的牛排机这种西式厨电并不容易让国内消费者接受,于是对牛排机进行了设计优化,改造成电饼铛后,销量一举冲到近18万件。

        根据《2020中国家电行业线上消费趋势报告》的调研数据,消费者获得家电信息渠道中排位前三的分别是“网络”、“实体卖场”和“亲人朋友”。其中,亲人朋友之间推荐了解的影响占比可达58%,侧面印证了消费者通过社交方式了解、购买家电产品的消费路径,这与拼多多“拼购”的核心模式十分契合。


    用户对拼多多采取的拼单这一购买方式表现出了极大的认可

        报告指出,拼多多平台的优势在家电业务上得到了充分的体现,比如:平台的价格优势。有84%的用户表示,愿意在拼多多购买家电的主要原因是因为与其他平台相比,拼多多价格更具优势,拼团的购买方式带给消费者更实惠的印象,与单独购买相比,拼团购买的消费者显得“更会过日子”。

        “面对节后大小家电需求开始上涨,我们提前协调好了资源,在这次百亿补贴活动中投入了较大的力度,为广大消费者带来实惠可靠的家电产品。今年我们还准备了很多家电促销活动,将‘多实惠,多乐趣’的理念贯穿整个牛年”,本次家电活动的负责人表示。

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:百亿补贴发力家电商品 一季度拼多多“冰洗空”生活类电器消费需求上涨https://news.zol.com.cn/763/7637113.html

    news.zol.com.cn true https://news.zol.com.cn/763/7637113.html report 2820 每逢春节过后,中国家电市场都会迎来一波周期性热潮,一方面各家的开年新品开始陆续发布,同时迎合节后家电消费需求阶梯式上涨,家电渠道方面尤其是线上渠道即将拉开一系列的促销活动。近日,拼多多发起了“家电集结号”活动,以云米、科沃斯、戴森、海尔等品牌为代表的...
    • 猜你喜欢
    • 最新
    • 精选
    • 相关
    推荐问答
    提问
    0

    下载ZOL APP
    秒看最新热品

    内容纠错