“妈，我回来了，今年赚的钱全赔在股市里，现在一无所有了。”
“孩子，你并不是一无所有呀，最起码，你还有脸回来啊!爸妈都没脸见你。”
“怎么啦?”
“你爸买了泛亚，我买了e租宝!”
这虽然仅仅是春节回家过年一个搞笑的段子，但是也从侧面反映出，每到年底和春节前夕，从个人到市场的“资金荒”总要重复上演，而近来红红火火的P2P行业则迎来年末生死劫。据网贷之家最新数据统计，今年1月份，全国问题网贷平台为88家，其中跑路约54家，占比超过6成。而2015年网贷问题平台超896家，为2014年的3.26倍。
e租宝丑闻重创网贷信任互联网金融业现“三鹿奶粉”
毫无疑问，过去的一年，中国的互联网创业达到了浪潮之巅。然而，繁荣的背后却隐含创业项目过于集中引发同质化竞争的危机。比如“小伙伴”过于拥挤的互联网金融，年底即遭遇一损俱损的尴尬。这个天然与资本有着密切关联却又极其适用于互联网改造的领域，爆出的e租宝丑闻之于互联网金融如同三鹿奶粉之于整个乳制品行业，使整个行业风声鹤唳如履薄冰。
不过，与其在一个竞争充分的市场中不断扩大规模和用户量，不如选择一个大家都意想不到的领域谋求从0到1的突破。当大家都在抢占金融风口和创业红利的时候，网易却看中了贵金属交易这个冷门，并在短短一年的时间内成为从0到1的实践者。
网易贵金属成立于2014年年底，在短短一年时间里，交易额超过1800亿。相对于互联网金融市场10万亿的交易规模，这个数字也许并不抢眼。众所周知，2014年8月，蚂蚁金服推出号称余额宝二代的——招财宝，在2亿用户的基础上耕耘两年，交易额也仅仅2600亿。要知道，2600亿的交易额是站在在淘宝和支付宝两个巨人的肩膀上。
“不撕逼不成活”的营销时代网易贵金属异军突起
在这个“不撕逼不成活”的营销时代，一贯低调的网易精耕细作，专心把产品做到极致，成就了贵金属交易业务的异军突起。这正是硅谷风投教父彼得蒂尔《从0到1》这本书所阐述的核心观点，《从0到1》把创业群体划分两种：一种是机会主义者。什么热就做什么，没有兴趣代入，也不是自身优势驱动。另一种则信仰差异化竞争。他们会对市场趋势进行冷静分析，从自身的优势出发，寻求一个大家都忽略或者不看好的市场然后全力以赴，用比较时髦的词来说，就是“allin”。
回顾我国互联网发展史，这样的例子比比皆是。360进入安全领域时，市场已被江民，瑞星，金山三家垄断，然而不同于三巨头卖光盘的传统模式，360采用了免费杀毒，以流量盈利的方式，在短短三年内便成为安全市场的老大。此外，腾讯推出增值服务，阿里做大流量生意，都是从差异化竞争出发寻找独特定位的经典案例。
从0到到1，网易贵金属到底突破了什么?
不过，定位于一个冷门的市场并不是成功崛起的全部条件。而真正实现从冷门到风口的转变，才是取胜的关键。随着我国中产阶级对财富增值的更高需求，中国的理财市场正在由固定收益向高风险报酬的浮动收益产品升级。在国外，成熟的市场经济环境下理财分三个层级，消费、保值和增值，而贵金属外汇等则处于理财金字塔的顶端，是用于增值的最高类别。
网易贵金属建立了“资讯+服务+交易+社区”生态圈，为用户提供一站式服务。网易贵金属在业内首推移动端交易方式，彻底改变了交易必须依靠PC的方式，真正实现了随时随地交易。同时将金融资讯、实时行情、交易系统完整的整合到移动应用当中，为用户提供一站式交易解决方案。
其次，用户交易的每一步都设置“安全阀”。俗话说，投资有风险，入市须谨慎。网易贵金属在用户交易的每一步都设置了“安全阀”：1、接入国家唯一的黄金现货交易所——上海黄金交易所;2、出入资金由第三方存管，实现出入金安全;3、如果用户仓位过重，系统会自动发送短信和推送提醒等，不断强化客户的风险。如今，在贵金属交易市场，网易已有效的构建了安全专业的交易平台，成为这一领域的排头兵。
在众多创业公司纷纷折戟的互联网金融领域，网易却在一个相对冷门的领域撕开了一个大口子。当BAT忙于进行O2O、电商、影视文化等领域进行大规模布局的时候，也许，新机会却留给了网易这个有稳定的现金流且体量足可支撑一个被大家忽略的未经互联网开垦的金融领域。
