本月16日阿里巴巴向优酷土豆发起收购要约的新闻让行业内震动。同时，又有一则京东和腾讯将合作的消息让行业大呼惊奇，难倒这两家企业也要合并？不过，17日的发布会却让大家很失望。搞了半天，京东和腾讯的合作就是“双十一”前的大预热。
今年“双十一”有看头（图片来自baidu）
据悉，京东和腾讯双方将拿出资源和产品搭建名为“品商”的生意平台。专门组建联合团队，整合双方资源，向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果和顾客体验的解决方案，方案包括“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”三个方面。
一向不鸟“双十一”的京东为什么这次会对“双十一”如此重视呢？因为，阿里巴巴决定北上，天猫总部搬到北京了。说白了，就是阿里要用天猫和京东展开贴身战。阿里表示，今年“双十一”将把指挥中心放在北京，在此之前，阿里巴巴还表示天猫将从9月25日起，在北京展开针对消费者的系列回馈活动，一直持续到明年。
京东作为国内最大的B2C电商，其物流和产品性能是杀手锏。此时天猫的到来，无疑让京东感到压力山大。
首先，资源方面，阿里已经在北方集结七大产业：UC浏览器、高德地图，阿里影业、阿里健康总部，线上线下联动的合作伙伴苏宁和银泰商业也都在北京有多年深耕。阿里投资参与的中国最大视频网站优酷、最大社交网站微博、总部都在北京。这些无疑对天猫的流量以及货源，和线上线上的联动提供强有力的后援。这是京东不能比拟的。
特别提到的是，阿里巴巴300亿投资苏宁之后，使得天猫在3C领域有了稳定的渠道，并能实现线上和线下的联动。
其次是物流，阿里表示菜鸟网络已协同物流合作伙伴，在北方地区调度起80万名员工，40万辆运输车辆，并实现专列火车、包机直送，形成了北方最强的物流力量，即物流网络能够覆盖下沉到中国北方的每一个县。由此可见，京东在物流方面优势被削弱。
为什么，京东会选择拉腾讯做一场秀呢？因为流量才是根本。早前消息传，阿里“双十一”今年的目标销售额为800亿元。虽然阿里巴巴对此未予以澄清，相信这个数字并不是空穴来风。
都知道销售额=流量*转化率*客单价，每年天猫双十一转化率和客单价基本不会有太大的变化，所以如果流量不能保障，那销售额也就无从谈起了。尤其是从电商移动互联网化后，PC端的流量远远不能满足需求，同时移动端已经成为新用户和销售额增长的绝对力量。
不过，阿里在流量方面并不占优势，因为PC和移动端两个流量口在死对头腾讯和百度手里。其中腾讯是全网流量用户最多的互联网公司。QQ和微信是中国目前最大的两个客户端，根据二季度财报，QQ月活跃用户8亿多，微信月活跃用户5亿多，而且也是中国打开率和打开时间最多的客户端之一。
此时，京东选择和腾讯进行深度合作，无疑是在流量方面有了保证。据京东2015年Q2财报数据显示，京东新增用户中超过20%来自微信和手Q渠道，而在618当天有更高比例的新增用户来自微信和手Q。
这也难怪在合作发布会上刘强东自信的表示：“今年双十一，京东和腾讯两个平台的流量，包括京东平台、京东APP、微信和手Q，无疑将是整个双十一期间最大的流量平台”。相比较，阿里虽然有高德、UC、微博、优酷土豆，但是有效倒流跟腾讯绝不是一个数量级的。
另外，京东电商和腾讯社交的联合将催生新的电商业务模式，至于这种模式能否成功暂且不说，至少对于京东和腾讯又增加了一个针对品牌商们的砝码。
总而言之，“双十一”依然是阿里的主场，但这个“双十一”腾讯京东至少不会让阿里太好过。
