北京时间9月10日凌晨，苹果在美国旧金山比尔格拉汉姆公民大礼堂召开新品发布会，正式推出了Apple TV。
苹果发布全新Apple TV（图片来自TheVerge）
Apple TV遥控器上有玻璃触控板、菜单按钮、显示按钮、Siri按钮、播放/暂停按钮、音量按钮。触控板不仅支持视频操作，玩游戏时候操作也更简单了。
苹果发布全新Apple TV（图片来自TheVerge）
全新的Apple TV增加了App Store，可以通过Touch触摸板以及语音进行快进等操作。苹果称，你也可以使用Siri进行操控，比如问“有没有适合孩子看的电影”，Siri就会帮忙找到合适的影片。
苹果发布全新Apple TV（图片来自TheVerge）
同时，苹果业界自己发布了TV OS系统。据悉，Apple TV采用的TV OS是基于iOS所打造。并且Netflix、HBO和Hulu都已经移植到Apple TV。
苹果发布全新Apple TV（图片来自TheVerge）
苹果发布全新Apple TV（图片来自TheVerge）
苹果发布全新Apple TV（图片来自TheVerge）
售价方面：32GB版售149美元；64GB售价199美元。开发者版将于9月10日上市，消费者版本10月上市开卖。
库克表示，超过60%的付费电视视频是通过苹果设备进行消费，电视的未来属于APP。
