北京时间8月13日，亚马逊联合广州商贸委，正式上线海外购闪购服务，依托保税区和自贸区平台，将产品预先进口备货至保税仓，用户下单后可通过国内物流直接发运，预计平均3日即可送达买家手中，实现海外购物“闪购”送达。至此，亚马逊完成了海外购+闪购+直采的三大业务板块布局，全面开启了跨境购物2.0战略。
但是将业务布局扩展到全球渠道，将国际品牌通过海外购的方式引入中国，无疑对国际品牌中国渠道价格会有一定的冲击，也让这种“海外购”模式的发展前景令人担忧。发布会后，中关村在线记者第一时间与亚马逊中国副总裁牛英华进行了深入沟通，她表示虽然海外购刚上线的时候一些国际品牌有类似的担忧，但是通过深度沟通双方找到了更好的合作方式。
亚马逊中国副总裁牛英华
牛英华以美泰玩具为例，这家公司已经进入中国市场很多年，在中国销售的商品种类达到350种，但是在美国市场它的销售种类达到3000-4000种，可见市场规模的差距。对于美泰玩具来说，每增加一种产品的销售都要单独办理相关的3C牌照，而这款产品的市场反馈又完全未知，无形中每多增加一个品类就多一份成本和风险。亚马逊海外购就找到了切入点，通过海外购模式的引入，可以用最低的成本对还未引入中国的产品进行试水，找到更适合中国市场的尖货。再通过“海外购·闪购”模式，或者一般贸易进口，将热品带入中国。
亚马逊跨境购物2.0战略主要依托闪购服务，而闪购的核心竞争力离不开自贸区平台的保税仓中间环节过渡。由于商品已经提前备货在了保税仓，用户下单个人身份信息经过核实后，所购商品将可以直接清关入境通过本地化物流运送，从而实现平均3天的“闪电速达”。牛英华透露，亚马逊正在跟各地政府保税和自贸区都在进行良好的沟通，今年5月，亚马逊中国“台湾馆”上线，亚马逊与厦门市人民政府、同安区人民政府携手，为中国消费者带来台湾地区以及东南亚国家及地区的优质选品，推动国内企业出口业务。此外，亚马逊与上海自贸区也在进行合作，上海海关数据显示，亚马逊的跨境电商直购进口订单量已经占到上海关区相关业务总量的90%以上。
闪购的购买流程
8月13日发布当天，亚马逊“海外购·闪购”服务已经上线，首批上线的产品大概有70款左右，主要是时下热门的个人营养品和婴幼儿奶粉两类。牛英华表示未来将会上线更多用户关注的产品，根据她介绍亚马逊有一套强大的数据甄选系统，将会从中国消费者的浏览和购买行为中筛选出用户更感兴趣的产品，亚马逊将会把这些商品带到保税区，完成闪购服务。
除了中国，亚马逊还将进一步拓展全球购版图。牛英华透露，今年内将引入亚马逊日本及亚马逊欧洲的产品品类，“现在我们内部是争分夺秒地推进，相信很快大家就会看到结果。”
