SANDISK 的 LIL’ MONSTA突袭 MP3 市场

　　当 SanDisk公司 (NASDAQ:SNDK) 于上月发动一场名为 iDon’t 的虚拟“博客空间”(blogosphere) 运动--涉及对使用白色耳机的、随处可见的数字音频播放器的成规进行戏谑--引发了一场世界范围的争论。一些团体大叫“异端”，而其他则为之欢呼，称这一努力将促进 MP3播放器出现更多选择和开放音乐平台。

　　iDon’t 网站 (www.idont.com) 描绘了带有 iSheep、iFollow 和 iChimp 等标语的古怪海报和T 恤衫。一些忠实的 “i" 迷们对这些讽刺报以一笑，而其他“i" 迷则对这些图像进行了反击。

　　今天，iSheep 已被换成了 SanDisk 的新吉祥物——Lil’ Monsta。用户现在点击 iDont 网站，将会看到一只贪吃的生物带领访问者参观它的窝——一个解释 SanDisk 的 Sansa™ 数字媒体播放器特性的新网站。Lil’ Monsta 通吃所有类型的数字内容——包括音乐、电影、视频和照片。并且，它似乎有着吃不饱的胃口，需要不断地给它喂食。

　　Lil’ Monsta 是由 SanDisk 的广告代理  Grey San Francisco 创造的，它将在自己的网站上狂乱地运行，寻找可吞食的内容。Lil’ Monsta 网站 (www.lilmonsta.com) 通过精巧的动画显示了Sansa的鲜明特性，如较大的彩色屏幕、语音录音器、FM 收音机、microSD™ 扩展槽、坚固的后金属外壳和用户可更换的锂离子电池等。像 Lil’ Monsta 一样，Sansa的 拥有者必须不断地喂养其设备。

　　除了互联网之外，Lil’ Monsta 还将通过 SanDisk 基于闪存的 Sansa 播放器的未来包装亮相和进行店内展示。 

　　“我们觉得 MP3 播放器的营销变得太过严肃了，于是我们采用了戏谑的方式，”消费产品与公司营销总经理兼执行副总裁 Nelson Chan 说。“我们的 iDon't 运动引起了巨大的响应，引发了一场关于开放音乐系统和封闭音乐系统是非曲直的热烈讨论。Lil’ Monsta 还传递了Sansa e200 播放器具有极大的容量来存储和播放内容，不仅仅是音乐的信息，。它具有存储以及播放视频剪辑和数字图像的增值特性，同时却也有着与市场上其他播放器可竞争的价位。”

　　Sansa e200 播放器容量为 2 吉字节 (GB) 到 6 GB*，还可通过 SanDisk 的最大容量的 microSD 卡获得附加 1GB 容量。这将允许用户扩大其在播放器上可存储的内容数量，并使用 microSD 插槽在设备之间轻松交换音乐。Sansa e200 播放器的建议零售价为 169.99 美元到 269.99 美元。

　　同时，与专有或封闭式在线音乐销售系统——歌曲只能在指定的播放器上播放——相反，Sansa e200 支持开放平台，接受广为使用的 MP3 和 WMA 音乐格式（下载加订购）。Sansa e200s 还兼容 Microsoft PlaysForSure 标准，这意味着它们可以利用无数的音乐服务提供商，如 Rhapsody、雅虎音乐和 Napster 等。

　　根据 NPD 市场调查，SanDisk 是北美第二大 MP3 播放器制造商。“凭借我们产品的优质、低价和通过主要消费电子商与百货商店所做的卓越展示，我们在美国占据了很大的位置，取得了非凡的成功，”Chan 说。“闪存的花费约占基于闪存的播放器的一半成本，因此 SanDisk 制造自己芯片的能力使我们能够把节省的利益传递给消费者。”
 
　　SanDisk 是闪存卡的原始发明者，是世界上最大的 Flash 数据存储卡产品提供商，拥有高密度闪存及控制器技术的专利。SanDisk 公司总部位于美国加利福尼亚州米尔皮塔斯市，运营遍及全球，半数以上销售在美国以外。