厦华电子品牌建设历程

    厦华电子公司成立于1985年12月19日，是一家专业的彩电企业，致力于液晶电视、等离子电视和数字高清晰度电视等产品的自主研发与制造。

    目前，公司现有员工5000多名，年度工业产值超百亿元，旗下拥有1家上市公司、22家合资企业及5个配套厂。厦华每年投入销售额的3%用于自主品牌建设。公司注册商标“XOCECO厦华”为“中国驰名商标”，公司自有品牌“PRIMA”高居“中国出口名牌”前三甲，厦华彩电系“中国名牌产品”、“国家免检产品”，2006年3月，厦华彩电获得了国家“出口免验产品”提名，同时，在2006首届中国消费电子年会上厦华被评为“最具竞争力品牌”之殊荣。

    公司行销网络遍及世界五大洲119个国家和地区，20年来，厦华彩电累计出口占全国彩电同期出口总量的三成以上，是中国最大的彩电出口企业之一，2005年度，厦华平板电视更是占领了全球4%的市场份额，跻身世界八强，名副其实地成为中国平板彩电的龙头品牌。

    作为首批国家重点高新技术企业，厦华电子公司现拥有一个近800人组成的国家级技术中心和博士后工作站，在全球建立了16个研发平台。目前，公司正着力打造一个年产800—1000万台平板电视的全球最大的平板彩电基地，目标进入世界前5强。

基业常青，成就厦华的“百年老店”

    成为消费者至爱品牌是我们更是许多企业梦寐以求并为之努力的目标，但并不是企业的终极目标。Xerox（施乐）曾经风靡全球并成为英文“Xerox  复印”的代名词。但今时今日的处境却让人唏嘘不已，已经被日本品牌收入囊中并成为“富士—施乐”的一部分。所以厦华在向成为消费者至爱品牌迈进过程中也应始终保持清醒的头脑，戒骄戒躁，与时俱进，方能历久弥新，基业常青，成就厦华的“百年老店”。
为此，厦华电子也制定了详尽的品牌规划：

一、战略目标

    从中国高端彩电的领袖品牌发展成为国际性主流品牌。

二、战略定位

    以厦华自有品牌为旗帜，以高端产品（LCD、PDP、HDTV CRT等）为龙头，以自主研发创新和市场网络建设为核心竞争力，以高端产品和技术输出为盈利点。内外销并举，以外打内，打造核心竞争力强、性价比最高、盈利模式最合理、利润空间最大化的中国高端彩电的标志性企业。

三、形象定位

1、市场定位：中国高端彩电的领袖品牌和标志性企业。

2、风格定位：时尚、科技感、人性化

3、形象定位：充满激情、追求时尚、勇争第一、散发魅力的领跑者。

四、发展步骤

    五年三步走规划：一年夯基础、三年成气候、五年称霸业。 可以预期:厦华，一个以国际化、科技感、高品质的至爱的品牌正在走向世界……